کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری | کاپفرر

درباره کتاب مدیریت راهبردی 

"مدیریت راهبردی نام تجاری" کتابی کاربردی و خواندنی می باشد که در زمینه ی برندهای تجاری اطلاعات مفید و سودمندی را در اختیار مخاطب قرار می دهد. امروزه فعالیت های تجاری شکلی بسیار متفاوت از گذشته به خود گرفته که در نتیجه، جهت دستیابی به بازارهای وسیع تر و مشتریان بیش تر، رویکرد تازه و گیراتری را نیز طلب می کند؛ صاحبان واحدهای تجاری باید از این رویکردها آگاهی کامل داشته باشند و آن ها را به صورت هدفمند و صحیح اجرایی کنند.

یکی از این موارد نام تجاری است که امروزه از آن با عنوان زبان بین المللی یاد می شود؛ در واقع نام تجاری، معرف سازمان مربوط به خود می باشد که افراد، کالاها و خدمات دریافتی خود را با این نام می شناسند. بنابراین فروشندگان و صاحبان به اصطلاح برند، باید جهت حفظ و گسترش برند خود، خدمات و محصولات خویش را به یک محصول قابل اطمینان و کارآمد تبدیل کرده و اعتماد مشتریان را در سراسر دنیا جلب نمایند تا از این طریق، بازار جهانی را در دست گرفته و در نتیجه به بازدهی و سوددهی بالایی دست پیدا کنند.

برشی از متن کتاب مدیریت راهبردی 

مدیریت شان نام تجاری: از ارزش نام تجاری تا ارزش های نام تجاری امروزه، سرمایه ی اصلی بسیاری از کسب و کارها، نام تجاری آن ها است. برای دهه ها، ارزش یک شرکت بر حسب املاک، سپس دارایی های ملموس، کارخانه ها و تجهیزاتش اندازه گیری می شد. با این حال اخیرا به این نتیجه رسیده اند که ارزش واقعی یک شرکت، در جایی بیرون از آن، یعنی در اذهان خریداران بالقوه قرار دارد.

در جولای سال 1990، هنگامی که برنارد تاپی، آدیداس – آن نام تجاری که با سه خط مشخص می شود – را خرید، دلایل خود را خیلی ساده خلاصه کرد: بعد از کوکاکولا و مارلبرو، آدیداس شناخته شده ترین نام تجاری در جهان است.

(رویکردهای جدید به ایجاد و ارزشیابی نام های تجاری) مؤلف: ژان نوئل کاپفرر مترجم: سینا قربانلو انتشارات: مبلغان