کتاب مدیریت بازاریابی | فیلیپ کاتلر

کتاب مدیریت بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر

کتاب مدیریت بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر، با ارائه‌ی مطالب بنیادی در بازاریابی، به مدیران از طریق درک مشتریان و خشنود ساختن آن‌ها، این امکان را می‌دهد که فعالیت‌های بازاریابی شرکت را بهبود بخشند و به سازمان خود کمک کنند؛ مطالبی مانند: ارتباط بازاریابی با رسالت شرکت چیست، چه تفاوت‌هایی بین بازاریابی مصرف‌کننده‌ها و بازاریابی سازمان‌ها وجود دارد، از چه راه‌هایی رقبای شرکت را شناسایی و درک کنند، چطور می‌توان استراتژی بازاریابی و برنامه ارتباطات بازاریابی را تدوین کرد، تاکتیک‌های خلق محصولات و خدمات جدید، روش‌های اطمینان از پیاده‌سازی درست برنامه بازاریابی چیست، چطور بازاریابی مستقیم و بازاریابی رابطه‌ای را به طور مؤثر مورد استفاده قرار دهند؟ و ... .

از آنجایی که بازاریابی موضوع بزرگ و پیچیده‌ای است، این کتاب که مجموعه‌ای کاربردی از سری کتاب‌های مدیریت،  مطالب گسترده‌ای را پوشش می‌دهد. آشنایی با مفاهیم اساسی و ابزارهای موجود در این اثر، مدیران را قادر می‌سازد به سازمان خود در دستیابی به بیشترین ارزش در کسب و کار از طریق فعالیت‌های بازاریابی کمک کنند.

در باور بیشتر مدیران، مدیریت علم و هنری است که در آن نیاز به آموختن، الزامی است. اما اکثراً به دلیل رویارویی با چالش های روزمره مانند کمبود منابع مالی، مسائل نیروی انسانی و ... کمتر فرصت حضور در برنامه های آموزشی و یا خواندن کتاب های پر حجم را می یابند. در این راستا انتشارات دانشکده کسب و کار هاروارد با شناسایی این نیاز مدیران امروزی، مجموعه ای را تحت عنوان "کتاب های همراه" برای مشکلات مدیران منتشر نموده است که برترین اساتید مدیریت دنیا نکات و درس هایی از سال ها تجربه و مشاوره ی خود را، در آن به زبانی ساده بیان کرده اند.

مجموعه ی همراه مدیران، مجموعه ای است که جهت حل مشکلات مدیران، راه حل های حرفه ای پیشنهاد می دهد. هر یک از کتب این مجموعه شامل مثال های واقعی، نکات، راهنمایی ها، ابزارها و آزمون هایی می باشد که به مدیران در شناسایی نقاط قوت و ضعف و کسب مهارت های کلیدیِ مدیریت یاری می رساند.اکنون انتشارات آریانا قلم به جهت فراهم نمودن مجموعه ای ارزشمند برای مدیران و کارشناسان ایرانی، اقدام به ترجمه و انتشار کتاب های "همراه مدیران" نموده است.

این کتاب ها راهنمای ساده و قابل فهمی برای همه ی مخاطبان می باشند تا درک بهتری از موضوعات مختلف مدیریتی در چالش های روزانه ی خود داشته باشند. کتاب "مدیریت بازاریابی" نیز یکی از کتب این مجموعه ی ارزشمند می باشد که با توجه به اندازه ی کوچک آن، در هر زمان و مکانی قابل استفاده است.

کتاب فیلیپ کاتلر با عنوان مدیریت بازاریابی از مجموعه کتاب های همراه مدیران، با مشاوره ی فیلیپ کاتلر و ترجمه ی پیام نورصالحی و نگین شهامتی فر توسط انتشارات آریاناقلم به چاپ رسیده است.

فهرست

مبانی بازاریابیبازاریابی چیست؟وقتی مخاطب بازاریابی شما مصرف کنندگان هستند وقتی مخاطب بازاریابی شرکت شما سازمان ها هستند شناخت رقبا توسعه استراتژی بازاریابی طراحی برنامه ارتباطات بازاریابیمحصولات جدیداجرای برنامه بازاریابیبازاریابی مستقیم بازاریابی رابطه اینکات و ابزارها ابزارهایی برای مدیریت بازاریابی

• جهت گیری کلان، کمپین بازاریابی، بازارگزینی
• مجموعه کتاب همراه مدیران: راه حل های حرفه ای برای چالش های روزانه
• مشاور: فیلیپ کاتلر
• مترجمان: پیام نورصالحی - نگین شهامتی فر
• انتشارات: آریاناقلم