کتاب خودتان را برند کنید

درباره‌ی کتاب خودتان را برند کنید

برند در مفهوم گسترده آن، قدمتی هزاران ساله دارد. امپراتوری‌ها اهمیت برند و نماد را از روزگاران قدیم می‌دانستند. برای مثال شیر سنت مارک با آن بال‌ها و یک کتاب، نماد امپراتوری ونیز است. این شیر روی یک ستون بین میدان سنت مارک و گوندالوها ایستاده است. بازدیدکنندگان برگامو در دامنه‌های تپه‌های آلپ نزدیک میلان از دیدن شیر سنت مارک در کنار منطقه پالازو دلا شگفت‌زده می‌شوند. از قرن پانزدهم تا هجدهم، این برند به مردم یادآوری کرده است که آن‌ها در امپراتوری ونتو زندگی می‌کنند.

تولیدکنندگان محصولات بسته‌بندی شده از طریق بازاریابی یک محصول با کیفیت و قابل اعتماد، میلیون‌ها مشتری جذب می‌کنند. تولیدکنندگان آموختند که ارزش‌های خاص سازمانی خود را نیز در برندهایشان وارد کنند. این ارزش‌های خاص همان ویژگی‌های غیر ملموسی بودند که برای مشتریان اهمیت زیادی داشتند. برای مثال برخی از مواد غذایی بسته‌بندی شده، خانگی هستند و شما را به یاد غذاهایی می‌اندازند که مادرتان با عشق می‌پخت. بعدهت تولیدکنندگان ارزش‌های دیگری دیگری را نیز وارد برندهای خود کردند، ارزش‌هایی مثل جوان ماندن، شادی و سرگرمی و زیبایی.

دو رویکرد در برندسازی وجود دارد. اولین رویکرد، پیشنهاد فروش منحصر به فرد است که ابزاری قدرتمند برای جذب مشتری محسوب می‌شود. البته هر برندی، یک ویژگی خاص و مجزا ندارد که آن را منحصربه فرد سازد. اما می‌توان پیشنهاد فروش منحصر به فرد را بر اساس ترکیبی از مزایای خاص به مشتری ارائه کرد. برای مثال یک مایع شوینده می‌تواند هم چربی‌ها و هم رسوبات آهکی را از بین ببرد. یا فردی می‌تواند هم در بازاریابی و هم در امور مالی موفق باشد.

رویکرد دوم در برندسازی، هویت برند است. هویت برند مانند هویت و شخصیت انسان‌ها در طول زمان شکل می‌گیرد. برخی از آن‌ها یک هویت میراثی دارند که به دهه‌ها یا قرن‌ها قبل باز می‌گردد. نسل‌های مختلفی از یک خانواده این برند را می‌شناسند و آن را دوست دارند. این حالت را می‌توان در محصولات تجملاتی، بانکداری، تیم‌های ئرزشی، موسسات خیریه، خودروها، دوربین‌ها، مدارس و دانشگاه‌ها دید. کلید این است که مطمئن شوی هویت برند، پایدار باقی مانده است اما محصولات یا خدمات، گسترش و تحول مثبت داشته و برند نیز رشد کرده است.

کتاب خودتان را برند کنید اثر جان پرکیس و دیوید رویستون لی با ترجمه‌ی فاطمه باغستانی توسط انتشارات نسل نو اندیش به چاپ رسیده است.

فهرست

چرا برای خودمان برند بسازیم؟

کارایی برند چیست؟

برندآفرینی شخصی: پیش‌نیازها

استعدادهای شما

ارزش‌های شما

رسالت شما

استفاده از کهن‌الگوهت برای توسعه برند خود

متمرکز ماندن

توصیف کاری که انجام می‌دهید

روایت داستان خویش

هماهنگ نمودن رزومه با برند خویش

ظاهر، صدا و رفتار شما

جاذبه شخصیتی یا کاریزما

درآمد

بهتر دیده شدن

ایجاد شبکه‌ای برای خودتان

ساخت برند آنلاین

استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای برند سازی

اولین گام در رسانه‌های اجتماعی

مشهور شدن

حفاظت و گسترش برند شما

برند مشترک

ایجاد یک تیم

جمع‌بندی

ضمیمه: بررسی‌های موردی

• از استعدادهای خاص خود، فرمولی برای موفقیت بسازید
• نویسندگان: جان پرکیس و دیوید رویستون لی
• مترجم: فاطمه باغستانی
• انتشارات: نسل نو اندیش