کتاب مدیریت بازار | پاتریک فرسیت

درباره‌ی کتاب مدیریت بازار اثر فرسیت

هدف اصلی از کتاب مدیریت بازار، که موضوعی کاربردی از سری کتاب‌های مدیریت است، تشریح بازاریابی برای افراد غیر بازاریاب است و به این وسیله، بازاریابی و فعالیت‌ها و مشاغل دیگر با هم همکاری بهتری خواهند داشت. چون به کمک این کتاب، درک بهتری از یکدیگر خواهند داشت. کار گروه هدف این کتاب، آن دسته از افرادی را که مسقیما به بازاریابی اشتغال دارند نیز در برمی‌گیرد. مثل بازاریاب‌های باتجربه که شاید یادآوری اصول بازاریابی به آنها نیز کمک‌کننده باشد.

گفته می‌شود بازاریابی آنقدر حائز اهمیت است که نباید آن را تنها به افراد بازاریاب سپرد. قطعا تاثیرات آن طیف وسیعی را فرا می‌گیرد و افراد زیادی درگیر آن می‌شوند، بر آن تاثیر می‌گذارند یا از آن تاثیر می‌گیرند. کتاب مدیریت بازار، به شرح بازاریابی پرداخته و رازهای آن را آشکار می‌سازد.

در تشریح بازاریابی، این کتاب از مثال‌های متعددی استفاده می‌کند تا محتوای موضوع را روشن سازد. این مثال‌ها برای عموم مردم آشنا هستند، با وجود این، طیف وسیعی از شرکت‌های بزرگ و کوچک در بازارهای مختلف را در بر می‌گیرند. زبان بیان مورد استفاده در این کتاب نیز عمدا زبان عمومی است.

بخشی از کتاب مدیریت بازار اثر فرسیت

اطلاعات درست و منطقی می‌تواند زمینه اصلی فعالیت بازاریابی موفق در یک شرکت باشد. روش‌های مختلف تحقیقات بازار می‌تواند اطلاعات درخور و واقعی فراهم آورد و به شرکت مربوطه کمک کند تا بدون قرار گرفتن در معرض ریسک نابجا، به فعالیت خود بپردازد.

بازاریابی باید تلاش کند تا نیازهای مشتری را به درستی برآورده سازد و از هر لحاظ به شرایط مختلف محیطی که در آن فعالیت می‌کند، پاسخ دهد. برخی اطلاعاتی که کمک‌کننده خواهند بود، شناخته‌شده هستند، اما برخی دیگر نامشخص‌تر هستند و این خطر وجود دارد که بدون پایه‌گذاری بر اساس واقعیت‌ها، فرضیه‌سازی کرد. تاثیر اصلی محیط پویایی را که بازاریابی در آن انجام می‌شود می‌توان در یک کلمه خلاصه کرد: ریسک.

کتاب مدیریت بازار به قلم پاتریک فرسیت و ترجمه‌ی سمیرا صادق ابدلی توسط انتشارات دنیای اقتصاد به چاپ رسیده است.

فهرست

فهرست کتاب مدیریت بازار فرسیت

مفهوم بازاریابی

واقعیت‌های دنیای بازاریابی

نکات قابل توجه در رابطه با "محصول"

سیاست‌ها و روش‌های قیمت‌گذاری

تحقیقات بازار: کاهش ریسک

راه‌های دستیابی به بازار:  کانال‌های توزیع و روش اجرا

استراتژی بازاریابی

طراحی بازاریابی

هماهنگی و کنترل

تاثیرگذاری بر رفتار خریدار

ارتباطات در بازاریابی: جزئیات

تاثیرگذاری و مجاب‌کنندگی فردی

• راهنمای قیمت‌گذاری و تدوین استراتژی فروش
• نویسنده: پاتریک فرسیت
• مترجم: سمیرا صادق ابدلی 
• انتشارات: دنیای اقتصاد