دربارهی کتاب برندسازی
اهمیت برندسازی در دنیای کنونی کسب و کار چیست؟ برندسازی شیوه یا روشی ثابت نیست و جایگاهی که در عرصه کسب و کار به خود اختصاص داده است، مدام مورد بحث و اصلاح است، به گونهای که ابتکارات و تفاسیر جدید را به صورت ادواری، از گذشته اکنون بررسی کرده است.
در حال حاضر، پیدایش اینترنت، ذهن استادان دانشگاه و کارشناسان برندسازی را به خود مشغول کرده است. ممکن است گفتوگوها و نظرات درباره وضع آینده برند به درازا کشیده شود؛ اما برندها برای هزاران مدیر شاغل برندهای موجود و دیگر تاجران در سراسر دنیا، آیندهای دارند که بیتردید در دنیای کسب و کار تاثیر خواهند داشت. در حقیقت، اگرچه مدیران برند به صورت ادواری به بررسی و ارزیابی میپردازند و مبانی و ابزار مورد استفاده برای برندسازی و تثبیت آن، با گذر زمان تغییر میکنند؛ اما برندها به منزله بخشی همیشه حاضر در زندگی به قوت خود باقی میمانند.
بخشی از کتاب برندسازی
اکنون در ابتدای هزاره جدید، اصول نظری و عملی برندسازی همواره در حال تغییر و دگرگونی است. تردیدی نیست که برندها از توانایی و تاثیرگذاری بالایی برخوردارند. دست کم تا آنجا که به برندهای پیشتاز مربوط می شود. برندهایی همچون کوکاکولا، مارلبورو، فورد و مایکروسافت، هنوز که هنوز است، از نظر ارزش در رأس جدول برندهای پیشتاز قرار دارند. با وجود این، سیطرهی برندهای تولیدکننده توسط برندهای توزیعکننده با مارک خصوصی به چالش کشیده شده است.
کتاب برندسازی اثر استفن کومبر با ترجمهی محمدامین رضایی و فواد صبورنیا توسط انتشارات دنیای اقتصاد به چاپ رسیده است.
فهرست
فهرست کتاب برندسازی
معرفی برندسازی
تعریف اصطلاحات
تحول برندها
بعد الکترونیکی و اینترنتی برندسازی
گستره جهانی برند
استفاده از تازهترین شیوهها و ایدهها در توسعه برندها
روایتهایی از موفقیت برندسازی در عرصه عمل
مفاهیم و متفکران اصلی
مفاهیم اصلی
- نویسنده: استفن کومبر
- مترجمان: محمدامین رضایی - فواد صبورنیا
- انتشارات: دنیای اقتصاد
