کتاب استراتژی اقیانوس آبی | انتشارات کتیبه پارسی

درباره کتاب استراتژی اقیانوس آبی انتشارات کتیبه پارسی

داستان‌های کتاب استراتژی اقیانوس آبی مسحور کننده است. کتاب استراتژی اقیانوس آبی، از سری کتاب‌های مدیریت، اساسا دیدگاه افراد را در مورد زندگی تغییر داده و موفقیت‌های حرفه‌های آن‌ها را به سطوح جدیدی ارتقا داده است. نویسندگان به علت استعاره اقیانوس‌های آبی و قرمز کتاب را به این نام انتخاب کردند. اقیانوس‌های قرمز حاکی از واقعیت‌هایی هستند که سازمان‌ها به طور فزاینده‌ای با آن مواجه هستند، در حالی که اقیانوس‌های آبی نشانگر فرصت‌های بی‌پایان هستند که سازمان‌ها می‌توانند از آغاز تاریخ شروع به کار خود پیش رو داشته باشند.

استراتژی اقیانوس آبی شرکت‌ها را به چالش می‌کشد تا با ایجاد فضای بازار غیررقابتی که رقابت را بی‌معنا می‌کند خود را از اقیانوس قرمز رقابت بیرون بکشند. استراتژی اقیانوس آبی به جای تقاضاهای اولیه و رقیب‌ها، به تقاضاهای رو به پیشرفت و فاصله گرفتن از رقیب‌ها می‌پردازد.

کتاب استراتژی اقیانوس آبی نه تنها شرکت‌ها را به چالش می‌کشاند بلکه به آن‌ها نشان می‌دهد چگونه به این هدف دست یابند. نویسندگان ابتدا مجموعه‌ای از ابزارها و چارچوب‌های تحلیلی که نشان می‌دهند چگونه به طور نظام‌مندی با این چالش مواجه شوید را معرفی کرده و سپس اصولی که استراتژی اقیانوس آبی را از طرز فکر استراتژیک رقابت‌محور جدا می‌کند ارائه می‌دهند.

بخشی از کتاب استراتژی اقیانوس آبی انتشارات کتیبه پارسی

در بیشتر صنایع، رقبا بر سر تعریف مشترکی از این که خریدار هدف کیست همگرا هستند. در حقیقت زنجیره‌ای از خریداران به طور مستقیم یا غیرمستقیم در تصمیم‌گیری برای خرید وجود دارد. خریدارانی که برای محصول یا خدمات هزینه پرداخت می‌کنند شاید از کاربر واقعی متفاوت باشند ، و در برخی موارد تاثیرگذاران مهمی نیز حضور دارند. اگرچه این سه گروه ممکن است هم‌پوشانی داشته باشند، اما اغلب با یکدیگر متفاوتند.

در نتیجه، آن‌ها عموما تعریف متفاوتی از ارزش برای خود دارند. مثلا ممکن است مامور خرد یک شرکت از کاربر همان محصول در آن شرکت که دغدغه‌اش بیشتر استفاده‌ی آسان از آن ابزار است، حساسیت بیشتری روی قیمت و هزینه‌ها داشته باشد.

کتاب استراتژی اقیانوس آبی، اثر دکتر دبلیو چان کیم و دکتر رنه مابورنه با ترجمه‌ی دکتر مریم بردبار توسط انتشارات کتیبه پارسی به چاپ رسیده است.

فهرست

فهرست کتاب استراتژی اقیانوس آبی انتشارات کتیبه پارسی

استراتژی اقیانوس آبی

خلق اقیانوس‌های آبی

چارچوب‌ها و ابزار تحلیلی

تدوین استراتژی اقیانوس آبی

بازسازی مرزهای بازار

تمرکز روی تصویر کلان، نه اعداد

دستیابی به ورای تقاضای موجود

درک درست ترتیب استراتژیک

اجرای استراتژی اقیانوس آبی

غلبه بر موانع اصلی سازمانی

جای دادن اجرا در دل استراتژی

هم‌راستایی ارزش،  سود و مشوق‌ها

تجدید اقیانوس‌های آبی

 از دام‌های اقیانوس قرمز بر حذر باشید

نمایی از تاریخچه‌ی خلق اقیانوس آبی

نوآوری در ارزش

دینامیک بازار برای نوآوری در ارزش

• ویرایش 2015
• چگونه بازاری بدون مدعی خلق کنیم و رقابت را بی‌معنا کنیم
• نویسندگان: دکتر دبلیو چان کیم - دکتر رنه مابورنه
• مترجم: دکتر مریم بردبار
• انتشارات: کتیبه پارسی