دربارهی کتاب ایدۀ عالی مستدام اثر چیپ هیث و دن هیث
تاکنون کتابهای زیادی در زمینه بازاریابی و تبلیغات، منتشر شده است. بیشتر آنها ایدههای عالی را عنوان کردهاند اما علیرغم این مسئله خوانندگان این کتابها نتوانستهاند بیاموزند که چگونه ایده و نظر خود را به صورت مؤثر طرح و بیان کنند. از طرفی دیگر، مباحث ثقیل و دشوار عنوان شده در باب مدیریت، برای بسیاری از کارکنان سازمانها قابل فهم و ملموس نمیباشد.
شما در کتاب ایده عالی مستدام، میتوانید این موانع را برطرف کنید و به راحتی با مطالب این کتاب ارتباط برقرار کنید. چون این کتاب سرشار از مثال های گوناگون از مشاغل و افراد مختلف میباشد که درک مباحث مدیریتی را تا حدود زیادی برای شما ساده و روان میکند. این کتاب یکی از صد کتاب برتر در حوزه کسب و کار میباشد. یکی از دلایل وجه تمایز این کتاب با کتابهای دیگر که آن را به اثری برتر تبدیل کرده است، این است که موضوع کتاب، مسئله و نیاز فراگیری است. یعنی مطالب این کتاب نه تنها برای مدیران بلکه برای هر کسی که کسب و کاری دارد و در صنفی مشغول کاری است، قابل استفاده و بهره برداری میباشد.
دلیل دوم وجه تمایز این اثر در شیوه بیان مطالب آن می باشد. یعنی نویسندگان اصولی را که در این کتاب به عنوان راهنمای ماندگار کردن ایده ها پیشنهاد می دهند، با آوردن مثال ها و داستان ها کاملاً در ذهن خواننده جا می اندازند. اگر می خواهید در هر کسب و کاری که هستید مدیر موفقی باشید، به شما آموزش داده می شود چگونه باید توجه دیگران را به ایده های خود جلب کنید، و چگونه اشتیاق خود را در زمانی که می خواهید ایده خود را به آنها انتقال دهید حفظ کنید.
شما باید بتوانید بر خلاف منطق و انتظار آنها غافل گیرشان کنید و فراموش نکنید که این غافلگیری زمان زیادی طول نمی کشد که اثر خود را از دست می دهد. پس باید بعد از آن حس کنجکاوی آنها را تحریک نمایید. همه این روش ها به صورت ملموس و با مثال در این کتاب ذکر شده است.
بخشی از کتاب ایده عالی مستدام
اصل دوم: غیر منتظره بودن
چگونه باید توجه مخاطب را به ایده خود جلب کنیم و چگونه اشتیاق آنها را در زمانی که می خواهیم ایده خود را به آنها بفهمانیم، حفظ کنیم؟ باید انتظارات آنها را نقض کنیم و باید خلاف انتظار و منطق ظاهر شویم. یک پاکت ذرت پفکی به اندازه یک روز کامل غذاهای چرب ناسالم است! میتوانیم از غافلگیر کردن برای جلب توجه افراد استفاده کنیم؛ احساسی که نقش آن افزایش هوشیاری و تمرکز است.
اما غافلگیری زیاد طول نمی کشد. برای بردباری افراد در توجه به ایده، باید اشتیاق و حس کنجکاوی ایجاد کنیم. چگونه دانش آموزان را در چهل و هشتمین جلسه کلاس تاریخ مجذوب و درگیر می کنید؟ می توانیم طی مدت زمان طولانی و به طور سیستماتیک با روش "ایجاد شکاف" در دانش افراد و پر کردن آن شکاف ها، حس کنجکاوی آنها را حفظ کنیم.
کتاب ایدۀ عالی مستدام تألیف چیپ هیث و دن هیث با ترجمهی سید رامین هاشمی و مجتبی اسدی توسط انتشارات آریاناقلم به چاپ رسیده است.
- چگونه ایده های ماندگار بسازیم؟
- نویسندگان: چیپ هیث - دن هیث
- مترجمان: سید رامین هاشمی - مجتبی اسدی
- انتشارات: آریاناقلم