معرفی کتاب 4A آمیخته نوین بازاریابی
بازاریابی یکی از مهم ترین بخش های موجود در حوزه ی مدیریت می باشد که مدیران جهت دست یابی به موفقیت در آن، نیازمند کسب اطلاعات و دانشی وسیع، مرتبط و به روز می باشند. در گذشته چارچوب AP به عنوان راه کاری جهت بازاریابی موثر و کارآمد مطرح می شد اما کتاب حاضر چارچوب 4A را به عنوان ابزاری گیراتر و نفوذگذارتر از روش پیشین معرفی می کند.
در همین راستا، محتوای مطالب اثر حاضر که دستاورد بیش از دوازده سال تحقیق و پژوهش های پرثمر مولف، در رابطه با کالاها و محصولات متعدد و مختلفی است، مفاهیم و مباحث مورد نظر خود را با ذکر مثال هایی فراوان از برندهای برتر و محصولات متفاوت به خواننده شرح داده و هم چنین با به کارگیری از بیانی ساده و روان، تمامی زوایا و ابعاد هر یک از روش های موجود در 4A را نیز، بیان نموده و در نتیجه، مدیران و صاحبان فعالیت را با در نظر گرفتن دیدگاه مشتری مدار، در انجام هر چه موفق تر کسب و کار یاری می رساند. نویسنده 4P را ورودی و 4A خروجی بازاریابی تلقی نموده و ابراز می کند که این دو مولفه، ضمن برقراری ارتباطی متقابل، مکمل یک دیگر نیز هستند. به طور کلی، مطالعه ای این کتاب، برای تمامی دانشجویان گرایش های مختلف رشته ی مدیریت و هم چنین کلیه ی صاحب نظران و محققان بنگاه های اقتصادی مناسب می باشد.
فهرست کتاب 4A آمیخته نوین بازاریابی
مقدمه
فصل اول: آمیخته نوین بازاریابی (معرفی 4A)
فصل دوم: مانند مشتری فکر کنید
فصل سوم: مدیریت قابلیت پذیرش
فصل چهارم: مدیریت آمادگی پرداخت
فصل پنجم: مدیریت قابلیت دسترسی
فصل ششم: مدیریت آگاهی
فصل هفتم: کاربرد تحلیل 4A
- خلق ارزش برای مشتریان، شرکت ها و جامعه
- مولفان: جاگدیش ان شث - راجندرا اس سیسودیا
- مترجمان: سید علیرضا سید صالحی - عباس اسدی
- انتشارات: چاپ و نشر بازرگانی