کتاب موفق سازها | درک تامسون

درباره‌ی کتاب موفق سازها

کتاب موفق‌سازها که توسط انتشارات مهرگان خرد به چاپ رسیده است، اساسا دو پرسش مهم را مطرح می‌کند:

1 -راز آفرینش محصولاتی که مردم دوست دارند، در موسیقی، سینما، تلویزیون، کتاب، برنامه‌های گوشی و دیگر بخش‌های قلمروی گسترده فرهنگ چیست؟

2-چرا در این بازار بعضی محصولات شکست می‌خورند در حالی که ایده‌های مشابه آنها جواب می‌دهند و به محبوبیتی فوق‌العاده می‌رسند؟

این دو پرسش به هم ربط دارند، ولی یکی نیستند. برخلاف پرسش دوم، پاسخ پرسش اول در گذر زمان دچار تغییرات چندانی نشده است. محصولات تغییر می‌کنند و سلیقه مردم بالا و پایین می‌شود. ولی ساختار ذهن انسان همان حالت دیرینه خود را حفظ کرده است و نیازهای انسانی ابدی هستند. به همین دلیل داستان آثار موفق تاریخ همه شبیه هم هستند و هم‌چنان که خواهیم دید، هم خالقان و هم مخاطبان در حال بازپخش اضطراب‌ها و لذت‌های فرهنگ‌های گذشته هستند.

بعضی از محصولات و ایده‌های تازه، وارد کانال انتظارات مردم می‌شوند، همان کانال‌هایی که پیش‌تر به واسطه آثار دیگر به خوبی کنده شده‌اند. قدرت عنصری چون آشنایی با محصول تنها منحصر به مقوله‌ی خاصی نمی‌شود. این ویژگی را می‌توان در آن مقوله سیاسی‌ای مشاهده کرد که با شفافیتی لذت‌بخش، همان ایده‌ای که خوانندگان بارها به آن فکر کرده‌اند اما هیچ‌وقت بر زبان نیاورده‌اند را مطرح می‌کند. در روانشناسی زیبایی‌شناسی فاصله بین اضطراب ناشی از مواجهه با چیزی تازه و لحظه رضایت‌بخش درک آن، نامی دارد. به آن " کشف زیبایی‌شناسی" می‌گویند.

نحوه رسیدن ایده‌ها به گروه‌های مردمی و گستردگی آنها در بین این گروه‌ها، مسئله‌ای بسیار مهم است که معمولا مردم نسبت به آن دچار سوتفاهم می‌شوند. خیلی از مردم وقت زیادی صرف فکر کردن به آهنگ‌ها کتاب‌ها، و محصولاتی که تا به حال ندیده‌اند نمی‌کنند. بنابراین، اولین پرسش در فرآیند خلق یک محصول این است؛ چگونه ایده‌ام را به دست مخاطب برسانم؟

کتاب موفق سازها اثر درک تامسون با ترجمه‌ی سینا بحیرایی در انتشارات مهرگان خرد به چاپ رسیده است.

فهرست

مقدمه

محبوبیت و ذهن

محبوبیت و بازار

• پدیده‌ها چگونه محبوب می‌شوند
• نویسنده: درک تامسون
• مترجم: سینا بحیرایی
• انتشارات: مهرگان خرد