دربارهی کتاب مرجع کامل مدیریت بازاریابی دکتر حسین جلیلیان
کتاب مرجع کامل مدیریت بازاریابی دکتر حسین جلیلیان صرفا ویژه آزمونهای کارشناسی ارشد و دکتری نیست، بلکه یک منبع کاملی است که تمامی مطالب مهم را دربرمیگیرد. این اثر ارزشمند با نثری روان، مطالب را طبقهبندی نموده و به همراه مثال آموزش داده و همچنین عبارات، مفاهیم و اصطلاحات مهم در متن را برجسته (بولد) کرده است.
از دیگر ویژگیهای کتاب مرجع کامل مدیریت بازاریابی جلیلیان میتوان به: به روز بودن مطالب، همراه داشتن سوالات آزمون کارشناسی ارشد و دکتری به همراه پاسخ تشریحی، ذکر معادل انگلیسی واژگان و ترجمههای گوناگون از منابع مختلف اشاره کرد.
برشی از متن کتاب مرجع کامل مدیریت بازاریابی
جمعآوری اطلاعات پرهزینه و پر اشتباهترین مرحله در فرآیند تحقیقات بازاریابی است. روش تحقیق برای جمعآوری اطلاعات اولیه شامل مشاهده، استنتاج و تجزیه است.
تحقیق مشاهدهای: تحقیق مشاهدهای مستلزم جمعآوری اطلاعات اولیه با مشاهدهی افراد، رفتارها و وضعیتهای مربوطه است.
تحقیق استنتاجی: تحقیق استنتاجی رایجترین شیوهی جمعآوری اطلاعات اولیه و بهترین روش جمعآوری اطلاعات تشریحی و توصیفی است.
تحقیق تجربی: روش تجربی مستلزم انتخاب گروههای موضوعی همسان، رفتار متفاوت با آنها، کنترل و نظارت بر عوامل غیر مرتبط و بررسی پاسخهای متفاوت گروهها است.
تحقیقات گروه کانون: یک گروه کانون از 6 تا 10 نفر که بر اساس معیارهای جمعیت شناختی و روان شناختی یا سایر متغیرها از سوی محقق انتخاب و معرفی میشوند، تشکیل میشود.
کتاب مرجع کامل مدیریت بازاریابی به قلم دکتر حسین جلیلیان توسط نشر نگاه دانش به چاپ رسیده است.
فهرست
کلیات بازاریابی نوین
سیر تکامل بازاریابی
مدیریت استراتژیک بازاریابی
سیستم اطلاعات بازاریابی، تحقیقات بازاریابی و تخمین تقاضا
تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی
تجزیه و تحلیل بازارهای صنعتی و سازمانی
استراتژی بازاریابی مشتری مدار
مدیریت محصول
توسعهی محصول جدید و چرخهی عمرمحصول
مدیریت خدمات
مدیریت برند
مبانی و استراتژی قیمت گذاری
مدیریت توزیع و شبکه بازاریابی
ارتباطات یکپارچه بازاریابی 1 آمیخته ارتباطات، تبلیغات و پیشبرد فروش
ارتباطات یکپارچه بازاریابی 2 روابط عمومی، فروش شخصی و بازاریابی مستقیم
رقابت و استراتژیهای رقابتی
بازاریابی بین المللی و جهانی
بازاریابی اسلامی
- ویژه آزمونهای کارشناسی ارشد و دکتری
- نویسنده: دکتر حسین جلیلیان
- انتشارات: نگاه دانش