کتاب موقعیت صاحبان صنایع در ایران عصر پهلوی

معرفی کتاب موقعیت صاحبان صنایع در ایران عصر پهلوی

در جامعه ی سیاست زده ی عصر پهلوی، اقتصاد نیز با سیاست پیوند خورده است و تجار و صاحبان صنایع هم از قضاوت های ارزشی و ایدئولوژیک در امان نبوده است. علی اصغر سعیدی با استفاده از داده های تاریخی خود که به اهمیت این کتاب می افزایند، داده هایی به قدری جزئی که دست یابی به آن ها دشوار می نماید، به بررسی زندگی نامه و فعالیت های تجاری و صنعتی علی خسروشاهی - از بنیان گذاران شبکه ی توزیع و فروش و بازاریابی مدرن در صنعت بیسکوئیت و شکلات سازی - پرداخته است.

بسیاری در تاریخ معاصر ایران خسروشاهی را با برند مینو می شناسند. این کتاب می تواند زاویه ای نو از موانع توسعه یافتگی در ایران به مخاطب به دست دهد و مشکلات اقتصادی و سیاسی آنان را برای مخاطب هوشمند آشکار کند و ضعف های ساختاری اقتصاد کشور را به نمایش گذارد. به همین دلیل است که مطالعه ی این کتاب برای دانش آموختگان جامعه شناسی و علوم سیاسی، می تواند موانع دست یابی به صنعتی شدن و توسعه را توضیح دهد و همچنین تبیینی عینی برای این موانع ارائه کند. مطالعه ی این کتاب برای افرادی خارج از دانش جامعه شناسی و سیاست هم خالی از لطف نیست چرا که تاریخ ایران پایان نیافته و همچنان در حال تکرار شدن است.

برشی از متن کتاب موقعیت صاحبان صنایع در ایران عصر پهلوی

پروموشن در واقع فشاری است که بعد از طی مراحل مختلف با ارائه ی جوایز نقدی یا جنسی به مصرف کننده صورت می گیرد تا وارد بازار مصرف کالا شود. سازمان تبلیغات پروموشن شرکت خوراک یک سرپرست و چند کارمند (پروموتر) داشت که چندین اتوموبیل پخش اجناس جوایز در اختیار داشتند. برای مثال، در مرکز پخش گیلان که فروش بیسکوییت پتی بور کم بود، برای تشویق مصرف کننده به مصرف پتی بور، معمولا در گروه سنتی نوجوان جوایزی مانند توپ یا بازی منچ در مقابل ارائه ی پوسته ی بیسکوییت به آقای پروموتر به ارائه کننده داده می شد.

این مسئله شاید خیلی ساده به نظر برسد ولی در بالا بردن فروش شرکت بسیار مهم بود و این تبلیغ در مورد هر محصولی که اجرا می شد، درصد شایان توجهی در افزایش فروش موثر بود. تبلیغات در شرکت خوراک خیلی وسیع بود، در شبانه روز در ساعات مختلف، بیش از ده نوبت آگهی از رادیو و تلویزیون پخش می شد و آگهی های شرکت در اکثر صفحات مجلات مانند مجلات هفتگی بانوان، زن روز و جوانان، به چشم می خورد. مشکلات آگهی های تلویزیونی نیز زیاد بود.

در ابتدا فیلم ساز تبلیغات وجود نداشت. بعدها بعضی فیلمسازان حرفه ای پیدا شدند. باید استراتژی تبلیغات در بودجه ی شرکت لحاظ می شد. سپس، موضوع تبلیغات و مفهوم تبلیغ برای سازنده ها تشریح می شد. هزینه ی تهیه ی فیلم ها بالا بود. برای 30 ثانیه شاید 30 هزار تومان پرداخت می کردیم. برخی از آن ها مانند پفک نمکی و غیره را ما در حدود 80 هزار تومان هزینه می کردیم، که رقم بالایی بود.

• زندگی و کارنامه ی علی خسرو شاهی
• نویسنده: علی اصغر سعیدی
• انتشارات: نی