کتاب خبرگان بازاریابی چنین گویند

درباره کتاب خبرگان بازاریابی چنین گویند

کتاب خبرگان بازاریابی چنین گویند، از سری کتاب‌های مدیریت، طوری طراحی شده است که به شما مجموعه‌ی دقیق و آموزنده از مباحث داغ بازاریابی در دنیا و کسب و کار می‌دهد. و همچنین حاوی ایده‌های بهترین مشاوران بازاریابی است. در کتاب خبرگان بازاریابی چنین گویند ایده‌های استادان بازاریابی را در مورد عناوین بازاریابی مطرح کرده و نشان می‌دهد که گاهی آنها با هم توافق نظر و گاه مغایرت دارند و برآوردی از نقاط ضعف و قوت آنها ارائه می‌دهد.

در انتخاب استادان راهنما در کتاب خبرگان بازاریابی چنین گویند، لیستی از خبرگان مسلم بازاریابی، مانند فیلیپ کاتلر، که برای چندین دهه تفکر بازاریابی را هدایت می‌کرد تهیه شده و سپس به دنبال تازه واردان این صنعت و ایده‌های جدید در ژورنال‌های پرطرفدار بوده‌اند و ایده‌هایشان مورد بحث قرار گرفته.

به خاطر تغییرات اساسی در اقتصاد و بازاریابی در چند سال گذشته، نویسندگان جستجو را به کتاب‌ها و مقاله‌های پراهمیت در این سه سال محدود نموده‌اند. کتاب طوری طراحی شده که یک مرجع برای چالش‌های کلیدی بازاریابی باشد. هر موضوع به طور مجزا در یک فصل آورده شده است و خلاصه‌ای از نظرات افراد خبره در بازاریابی که به صورت پانلی در ابتدا معرفی شده‌اند در هر فصل راجع به آن موضوع گنجانده شده است. و نشان داده شده که در کجا این استادان با هم هم‌نظر و در کجا با یکدیگر مخالفند.

بخشی از کتاب خبرگان بازاریابی چنین گویند

اسکات دیویس، نویسنده کتاب "مدیریت دارایی برند"، ذکر کرده که بسیاری افراد تعاریف زیر را تعاریف مناسبی از برند می‌دانند، چرا که در واقع این‌ها تاکتیک‌های جالبی از فروش و بازاریابی هستند.

برند همانند عبارت حساس "ما به چیزهای خوب زندگی می‌بخشیم" است.

برند یک سمبل است همانند علامت نایک.

برند یک شکل است مثل بطری کوکاکولا یا بطری آب معدنی.

برند یک سخنگو است مثل بیل کازبی برای ژل _ او.

برند درواقع خود محصول و سرویس است _ دستمال کاغذی کلینکس یا دستگاه کپی زیراکس یا یک سونی واکمن.

کتاب خبرگان بازاریابی چنین گویند، اثر جوزف بویت و تیمی بویت با ترجمه‌ی پدرام فردنیا توسط انتشارات دنیای اقتصاد به چاپ رسیده است.

فهرست

فهرست کتاب خبرگان بازاریابی چنین گویند

آینده بازاریابی

تمام آنچه لازمه یک برند است

مدیریت برند همه آن چیزی است که نیاز دارید

همه آنچه نیاز دارید رابطه مشتری است

همه آنچه نیاز دارید، ارزش مادام‌العمر از مشتری است

همه آنچه نیاز دارید بازاریابی  دهان به دهان است

• گزیده بهترین توصیه‌های فیلیپ کاتلر، جک تروت، مالکولم گلدول، ست گودین و دیگران
• نویسندگان: جوزف بویت - تیمی بویت
• مترجم: پدرام فردنیا
• انتشارات: دنیای اقتصاد