کتاب مدیریت بازاریابی - کاتلر | فروزنده

کتاب مدیریت بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر با ترجمه ی بهمن فروزنده

امروزه، کمتر صاحب کسب و کار یا مدیری را می توان یافت که از اهمیت بازاریابی بی‌خبر باشد. بازاریابی در دنیای امروزی به شاه کلید موفقیت شرکت های کوچک و بزرگ تبدیل شده است. اهمیت بازاریابی به قدری زیاد است که دیوید پاکارد یکی از مؤسسین شرکت اچ‌پی معتقد است: «بازاریابی آن قدر مهم است که نمی‌توان آن را فقط به واحد بازاریابی واگذار کرد». به همین دلیل، آموختن تئوری‌ها، اصول و روش های نوین بازاریابی به یکی از نیازمندی‌های تمام مدیران و کارشناسان شرکت های مختلف انتفاعی و غیر انتفاعی، دولتی و خصوصی و تولیدی و خدماتی تبدیل شده است.

نکته ی مهم اینکه، دنیای بازاریابی، دنیای به شدت متغیر و رو به رشدی است که به روز ماندن در آن نیازمند روزآمد کردن مستمر دانش و اطلاعات فردی و سازمانی در این زمینه می باشد. از سوی دیگر، بدون شک آموختن صرف آخرین و مدرن ترین تئوری های بازاریابی، بدون بکارگیری کارآمد و اثربخش آن ها، نمی تواند گره گشای مشکلات شرکت‌ها و راهگشای مسیر رشد آن ها باشد؛ به گونه ای که فیلیپ کاتلر، معتقد است که: «یادگیری بازاریابی فقط چند روز، اما، خبره شدن در آن و بکارگیری اصول آن یک عمر طول می کشد».

بدون شک، کتاب مدیریت بازاریابی نوشته کاتلر، معتبرترین و به روز ترین و کامل ترین مرجع برای علاقه مندان به بازاریابی در سراسر دنیا می باشد. این کتاب، جدید ترین تئوری ها و نکات کاربردی بازاریابی را به شیواترین بیان ممکن و همراه با مثال های عملی از شرکت های بزرگ بین المللی برای مخاطبان خود توضیح می دهد؛ تئوری ها و مثال هایی که در سایر کتاب های مدیریت بازاریابی، به خصوص کتاب های ترجمه شده به زبان فارسی، کمتر یافت می شوند. این کتاب، بر اساس جدیدترین، مهم ترین و کامل ترین تئوری ها، مفاهیم، مدل ها و چارچوب های بازاریابی نگاشته شده است به گونه ای که خواندن آن، درک کاملی از بازاریابی و نحوه ی اجرای آن را در خواننده ایجاد می کند.

از سوی دیگر، مطالب آن بیشتر از میان مطالبی انتخاب شده اند که می توانند به صورت عملی و برای حل مشکلات واقعی شرکت های مختلف به کار گرفته شوند. به طور کلی این کتاب به مخاطبان می آموزد که چگونه بازارها را بشناسند و اداره کنند تا رضایت خاطر برای خود و دیگران و به ویژه مشتریان و مخاطبان همیشگی خود فراهم سازند و در بازار پر رقابت آینده پایدار بنمانند. کتاب مذکور مشتمل بر پنج بخش (24 فصل) می باشد: 1- مفهوم مدیریت بازاریابی 2- تجزیه و تحلیل فرصت های بازار 3- تهیه خط مشی های بازاریابی 4- برنامه ریزی برنامه های بازاریابی 5- اداره و مدیریت تلاش های بازار.

کتاب فیلیپ کاتلر با عنوان مدیریت بازاریابی با ترجمه ی بهمن فروزنده در نشر آموخته به چاپ رسیده است.

فهرست

بخش 1: مفهوم مدیریت بازاریابی فصل 1: ارزیابی نقش حساس بازاریابی در عملکرد سازمان فصل 2: تأمین رضایت مشتری از طریق کیفیت، خدمات و فایده فصل 3: غلبه بر بازارها با استفاده از برنامه ریزی استراتژیک بازارگرا بخش 2 : تجزیه و تحلیل فرصت های بازار فصل 4: مدیریت اطلاعات بازاریابی و اندازه گیری تقاضای بازار فصل 5: بررسی محیط بازاریابی فصل 6: تجزیه و تحلیل بازار مصرف کننده و رفتار خرید فصل 7: تجزیه و تحلیل بازار بازار تجاری و رفتار خریدار تجاری فصل 8: تجزیه و تحلیل صنایع و رقبا فصل 9: تعیین قسمت بازار و انتخاب بازارهای هدف بخش 3: تهیه خط مشی های بازاریابی فصل 10: تمایز و تعیین جایگاه در بازار فصل 11: تکوین و تولید کالاهای جدید فصل 12: مدیریت خط مشی های دوره عمر کالا فصل 13: خط مشی های بازاریابی رهبران، چالش گران فصل 14: طراحی و مدیریت خط مشی های بازاریابی جهانی بخش 4: برنامه ریزی برنامه های بازاریابی فصل 15: مدیریت خطوط کالا، نام های تجاری و بسته بندی فصل 16: اداره مؤسسات خدماتی و خدمات همراه کالا فصل 17: طراحی استراتژی ها و طرح های قیمت گذاری فصل 18: انتخاب و مدیریت کانال های بازاریابی فصل 19: مدیریت خرده فروشی، عمده فروشی و تدارکات بازار فصل 20: طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه فصل 21: تبلیغات، تبلیغات پیشبرد فروش و روابط عمومی فصل 22: مدیریت کارکنان فروش فصل 23: مدیریت بازاریابی مستقیم و بازاریابی آنلاین بخش 5: اداره و مدیریت تلاش های بازار پیوست 1: نظریه تخصیص بهینه منابع بازاریابی پیوست 2: روش های آماری برای پیش بینی تقاضای آتی فصل 24: سازمان دهی، اجرا، ارزیابی و نظارت بر فعالیت های بازاریابی

• تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، اجرا و کنترل
• نویسنده: فیلیپ کاتلر
• مترجم: بهمن فروزنده
• انتشارات: آموخته