loader-img
loader-img-2
کتابانه
کتابانه

کتاب سلاطین نام های تجاری | مت هیگ

5 / -
موجود شد خبرم کن
دسته بندی :

کتاب سلاطین نام های تجاری اثر مت هیگ

کلیه برندهای متفاوت که بعد از سال ها فعالیت به شهرت رسیده اند، دارای عملکردهای و ویژگی های مدیریتی خاص خود هستند که امروزه با آوردن نام آن ها، تصویر کلی از نام، مدل و کیفیت آن در نظر مخاطب مجسم می شود. از همین رو، اکنون در عرصه تجارت با رقبای جدی در زمینه برند مواجهیم که هرکدام خواهان محبوبیت بیشتر و ماندگاری طولانی تر در ذهن مخاطب هستند. بنابر این لازم است که صاحبان شرکت های بزرگ تجاری، از رمز و راز موفقیت این قبیل برندها آگاهی داشته باشند و علل پیشرفت آن ها را بدانند.

کتاب" سلاطین نام های تجاری" یکی از بهترین نمونه هایی است که اسرار پیروزی برندهای برتر دنیا را شرح داده است. نویسنده در ابتدا به راه کارهای خلق نام یک برند اشاره کرده و سپس عوامل موفقیت آن ها را در قالب نکات آموزشی ارائه داده است. وی بر این عقیده است  که هدف اصلی انتخاب نام برای یک کالا یا محصول، تمایز با سایر کالاها یا خدمات مشابه است و به منزله ی شناسنامه ای برای آن محسوب می شود. از طرفی برای تمام محصولات نمی توان یک الگوی واحد را تعیین کرد تا همگی از آن پیروی کنند؛ از این جهت وی ضمن آموزش راه کارهای موفقیت در این عرصه، اکیدا توصیه می کند مدیران باید با فراگیری موارد مذکور، خود دست به ایده پردازی و خلاقیت بزنند و راه پیشرفت محصول خود را با تکیه بر ایده های منحصر به فرد خود پیدا کنند.

وی همچنین بر نقش مذهب بر ذهن مخاطب و نام تجاری یک برند تاکید کرده مثال هایی در این خصوص ذکر کرده است. نویسنده در انتخاب نام ها، از برند هایی بهره گرفته تا ضمن شهرت، مسیر و نکات قابل توجهی را برای آموزش در شیوه ی مدیریتی و ... داشته باشند. کتاب در 17 فصل نگاشته شده که در هر فصل به برندهایی اشاره شده که دارای بعدِ خاصی از موفقیت تجاری هستند، همچون: نام های تجاری نوآور، سرگرمی ساز، متمرکز و ... .

کتاب سلاطین نام های تجاری نوشته مت هیگ با ترجمه سنبل بهمنیار در انتشارات سیته به چاپ رسیده است.


برشی از متن کتاب


اتومبی فورد مدل تی با شعار تبلیغاتی« مشتری می تواند هر رنگی درخواست کند، به شرط این که سیاه باشد» قابل توجه ترین خودرو در تاریخ صنعت اتومبیل سازی است. وقتی در سال 1908، مدل تی یا «تین لیزی» به تولید رسید، اگرچه اولین اتومبیل ساخته شده در دنیا یا سریع ترین و یا زیبا ترین نبود، اما انقلابی ترین آن ها بود. هنری فورد با تولید این خودرو توانست به آرزویش یعنی « ساخت خودروی موتوری برای توده مردم» دست یابد. برخلاف آنچه که قبل از این مدنظر خودروسازان دیگر بود، فورد تمرکز خود را نه بر کارایی خودرو، بلکه بر محبوبیت آن قرار داده بود. قبل از مدل تی، اتومبیل ها بازیچه گران قیمتی برای افراد خیلی ثروتمند محسوب می شدند. آنچه که فورد توانست با مدل تی تحقق بخشد،( البته بعد از 19 مدل تجربه قبلی، از  اِی تا اس) این بود که اتومبیل را به وسیله ای برای استفاده عموم مردم تغییر دهد. این انقلاب بر پایه اقتصاد رادیکال بنا شده بود. فورد متوجه شده بود که می تواند به جای بالابردن قیمت کالا و به تبع آن افزایش سود ناخالص، با پایین آوردن قیمت و سود ناخالص ولی افزایش حجم فروش، پول بیشتری به دست آورد.

فهرست


  1. نام های تجاری نوآور
  2. نام های تجاری پیشگام
  3. نام های تجاری سرگرمی ساز
  4.  نام های تجاری متمرکز
  5.  نام های تجاری توان مند
  6.  نام های تجاری تمایز
  7.  نام های تجاری موقعیت اجتماعی
  8.  نام های تجاری مردم
  9.  نام های تجاری با مسئولیت
  10.  نام های تجاری گسترده
  11.  نام های تجاری احساسی
  12. نام های تجاری طراحی
  13.  نام های تجاری ثابت قدم
  14.  نام های تجاری تبلیغ کننده
  15.  نام های تجاری توزیع و پخش
  16.  نام های تجاری سریع
  17. نام های تجاری تحول یافته


  • رازهای 100 نام تجاری برتر
  • نویسنده: مت هیگ
  • مترجم: سنبل بهمنیار
  • انتشارات: سیته

درباره مت هیگ نویسنده کتاب کتاب سلاطین نام های تجاری | مت هیگ

مت هیگ نویسنده و روزنامه‌نگار بریتانیایی است. او چندین کتاب داستانی و غیرداستانی معروف برای کودکان و بزرگسالان نوشته است که اغلب روانشناسی هستند. کتاب‌های دلایلی برای زنده ماندن و کتابخانه نیمه‌شب از آثار معروف او هستند. ...

نظرات کاربران درباره کتاب سلاطین نام های تجاری | مت هیگ


دیدگاه کاربران

اولین کسی باشید که دیدگاهی برای "کتاب سلاطین نام های تجاری | مت هیگ" می نویسد

آخرین بازدید های شما

۷ روز ضمانت بازگشت وجه ۷ روز ضمانت بازگشت وجه
ضمانت اصالت کالا ضمانت اصالت کالا
۷ روز هفته ۲۴ ساعته ۷ روز هفته ۲۴ ساعته
امکان پرداخت در محل امکان پرداخت در محل
امکان تحویل در محل امکان تحویل در محل