کتاب افکار عمومی و معیارهای سنجش آن

درباره کتاب افکار عمومی و معیارهای سنجش آن

افکار عمومی را ضمیر باطنی یک ملت می توان دانست. به خصوص در حکومت هایی که به مقوله و اصل حاکمیت مردمی پایبندند، آرای شهروندان دارای وجهه خاصی است. افکار عمومی، عنصری است که در هیچ قانون اساسی پیش بینی نشده است؛ اما موضوعی بسیار مهم می باشد. اهمیت داوری و قضاوت های مردم نسبت عملکرد حکومت ها و شناخت مطالبات آن ها با گسترش مردم سالاری همراه است و به قول جیمز برایس – مورخ انگلیسی – :«ضعف آشکار دولت در ارتباط با افکار عمومی، مشکل درک آن است.

و خودکامه ترین حکومت ها وانمود می کنند که افکار عمومی را می شناسند و به آن احترام می گذارند.» در واقع آشنایی با افکار عمومی به شناخت روشهای علمی سنجش افکار نیاز دارد. امروزه نظر سنجی ها در تمامی زمینه های زندگی مورد استفاده قرار می گیرند؛ روزنامه نگاران و سیاست گذاران با انگیزه های گوناگون برای شناخت تاثیرات تبلیغات بویژه در انتخابات و افت و خیزهای محبوبیت و مشروعیت نظام های سیاسی از روش های نظر سنجی استفاده می کنند.

هر قدر میزان ارتباط میان دستگاه های اجرایی و مردم بیشتر باشد، زمینه های انجام نظر سنجی بیشتر خواهد بود، در جوامعی که حق انتخاب مقام های اجرایی با مردم است نظرسنجی ها نیز بیشتر و در مقابل جوامعی که در آنها بین رای مردم و انتخاب حاکمان فاصله بسیار وجود دارد، نظرسنجی ها بیشتر جنبه صوری و تزئینی دارند. از این رو می توان گفت میان آزادی و موضوع نظرسنجی رابطه پایدار وجود دارد. هدف کتاب حاضر آشنا کردن پژوهشگران، دانشجویان، کارگزاران روابط عمومی با افکار عمومی به عنوان پدیده ای اثرگذار در تحولات اجتماعی و معیارهای سنجش آن است.

خرید کتاب افکار عمومی و معیارهای سنجش آن

برای خرید کتاب افکار عمومی و معیارهای سنجش آن، تألیف دکتر سید محمد دادگران از انتشارات مروارید به سایت کتابانه مراجعه نمایید.

فهرست کتاب افکار عمومی و معیارهای سنجش آن

• بخش نخست: مفاهیم رایج افکار عمومی، ریشه ها و چگونگی شکل گیری آن
• بخش دوم: متقاعدسازی و شیوه های تاثیر گذاری بر افکار عمومی
• بخش سوم: ارتباطات رسانه ای و میان فردی در افکار عمومی
• بخش چهارم: نقش رهبری در افکار عمومی
• بخش پنجم: نقش و کارکرد تبلیغ در افکار عمومی
• بخش ششم: ابزارهای اندازه گیری سنجش افکار عمومی