درباره‌ی کتاب اصول و فنون تبلیغات اثر علی فروزفر
کتاب اصول و فنون تبلیغات، از سری کتاب‌های بازاریابی و تبلیغات، تقریباً همه مفاهیم پایه در موضوع ترویج، به ویژه تبلیغات و بخش عمده ای از موضوعات و مباحث وابسته به آن را پوشش می دهد. موضوعاتی که پوشش داده شده شامل تحلیلی از مفهوم، کاربردها و مراحل رشد و تکوین تبلیغات در جهان و در کشور ما است و همچنین طراحی و اجرای آن در مبحث بازاریابی می باشد. این کتاب برای شرکت کنندگان در دوره های آموزشی تخصصی روابط عمومی و همچنین برای فراگیران دوره های آموزشی مدیران و کارکنان دولت و دست اندرکاران فعالیت های تبلیغاتی، فروش، بازاریابی و دانشجویان رشته علوم ارتباطات مفید خواهد بود.
در هر اجتماعی مردم ناچارند بخشی از احتیاجات مادی و معنوی خود را به وسیله دیگران تامین کنند. در عصر ما تبلیغات به منزله یکی از پرقدرت ترین عوامل فروش، شناخته شده است؛ به طوریکه حتی معروفترین و عظیم ترین موسسات بین المللی و شرکتهای بازرگانی، خود را بی نیاز از تبلیغات نمی دانند. تبلیغات بازرگانی بر خلاف سایر امور تجاری، از قبیل حسابداری، عملیات خرید، طرح ریزی و تهیه و تولید کالا، همواره تلاش دارد تا توجه عموم را به سوی خرید و مصرف کالاها و خدمات جلب کند.
بخشی از کتاب اصول و فنون تبلیغات
تاریخچه تبلیغات در ایران
تبلیغات تجاری اولین بار در ایران با بهره گیری از رسانه های نوین، از جمله روزنامه اطلاعات دردهه 1300 هجری شمسی منتشر شد. در این موقع، هنوز تبلیغات بازرگانی در ایران شناخته نشده بود و صاحبان فروشگاه ها و کالاها آگهی های ساده ی خود را در روزنامه چاپ می‌کردند. در آن شرایط آگهی دهنده برای تبلیغ کالای خود نه خط مشی تبلیغاتی از پیش تعیین شده، نه بودجه تبلیغاتی تنظیم شده، و نه اندیشه تبلیغاتی روشنی داشت.
در این دوره، موسسات تبلیغاتی نیز وجود نداشتند و وسایل پخش آگهی، محدود به روزنامه اطلاعات و یکی دو روزنامه کم اهمیت تر بود. شروع واقعی تبلیغات بازرگانی در ایران را می توان سال 1325 به حساب آورد. این تاریخ در واقع، شروع کار موسسات تبلیغاتی در ایران است که بسیار دیرتر از همکاران خود در غرب، پای به این عرصه گذاردند. از سال 1335 کشور ما یک دوره رونق تولید داخلی را آغاز کرد و به دنبال آن، وسایل و روش های جدید تبلیغات، رشد بی سابقه ای یافتند و تعداد موسسات تبلیغاتی و میزان فعالیت آنها افزایش یافت.
کتاب اصول و فنون تبلیغات تألیف علی فروزفر توسط انتشارات جهاد دانشگاهی واحد تهران به چاپ رسیده است.
فهرست
فصل یکم: نگاهی به مفهوم، کاربرد و تاریخچه تبلیغات تاریخچه تبلیغات در جهان تحول تبلیغات به عنوان یک ابزار اقتصادی دوران ماقبل صنعتی تاریخچه تبلیغات در ایران نیاز خواسته و تقاضا در دایره‌ی تبلیغات کالاها و خدمات
فصل دوم: کاربرد فرایند ارتباط در بازاریابی و تبلیغات نگاهی به فرایند ارتباط عناصر نه گانه فرایند ارتباط کارکرد فرایند ارتباط در تبلیغات
فصل سوم: آمیخته های بازاریابی و ترویج توسعه آمیخته بازاریابی آمیخته ترویج پنج بازیگر اصلی در عرصه تبلیغات هدفهای تبلیغات
فصل چهارم: مراحل طراحی ارتباط موثر در بازاریابی و تبلیغات شناسایی مخاطبان هدف تعیین هدفهای ارتباط متقاعد شدن ارزیابی محصول توسط خریدار تصمیم گیری مشتریان برای تداوم پاسخ مورد نظر طراحی پیام انتخاب رسانه ها جمع آوری پسخوردها
فصل پنجم: بودجه، ترکیب و طبیعت آمیخته ترویج تنظیم بودجه ترویج تنظیم و هماهنگ کردن آمیخته ترویج طبیعت هر یک از ابزارهای ترویج عوامل موثر در تنظیم آمیخته ترویج
فصل ششم: انواع طبقه بندی های تبلیغات تبلیغات بالای خطی و پایین خطی انواع تبلیغات بر حسب نوع رسانه انواع تبلیغات بر حسب پوشش جغرافیایی انواع تبلیغات بر حسب هدف انواع تبلیغات بر حسب رویکرد به سود طبقه بندی عمومی تبلیغات
فصل هفتم: تولید آگهی، گامهای اصلی تبلیغات از نگاهی دیگر برنامه تبلیغاتی مشخصات یک آگهی برجسته و اثربخش اصول نگارش آگهی اثربخش چاپی اصول آفرینش آگهی اثربخش رادیویی اصول آفرینش آگهی اثر بخش تلویزیونی شعار تبلیغاتی
فصل هشتم: سازماندهی برای تبلیغات مفهوم و جایگاه دفتر تبلیغاتی کارکردهای اصلی دفتر تبلیغاتی فرایند انتخاب دفتر تبلیغاتی چرا دفاتر تبلیغاتی مشتریان خود را از دست می دهند؟ دفاتر تبلیغاتی چگونه مشتری می یابند؟
فصل نهم: شغلها و مسئولیتها در دنیای تبلیغات 5 مسیر شغلی مشاغل مهم تبلیغات مدیر تبلیغات مدیر نام تجاری رئیس دفتر تبلیغاتی مدیر خلاقیت نویسنده متن آگهی کارگردان هنری مدیر امور مشتری مدیر تحقیقات
فصل دهم: چهره در حال دگرگونی ارتباطات بازاریابی فراسوی تبلیغات سنتی ارمغان قرن بیست و یکم عوامل دگرگون کننده ارتباطات بازاریابی یکپارچه
فصل یازدهم: ارتباطات بازاریابی و مسئولیت اجتماعی دامی برسرراه مخاطبان تبلیغات اخلاق و قانون
- نویسنده: علی فروزفر
- انتشارات: جهاد دانشگاهی واحد تهران
۷ روز ضمانت بازگشت وجه
ضمانت اصالت کالا
۷ روز هفته ۲۴ ساعته
امکان پرداخت در محل
امکان تحویل در محل
نظرات کاربران درباره کتاب اصول و فنون تبلیغات | علی فروزفر
دیدگاه کاربران