کتاب اصول و فنون تبلیغات اثر علی فروزفر
کتاب اصول و فنون تبلیغات، از سری کتاب‌های بازاریابی و تبلیغات، تقریباً همه مفاهیم پایه در موضوع ترویج، به ویژه تبلیغات و بخش عمده ای از موضوعات و مباحث وابسته به آن را پوشش می دهد. موضوعاتی که پوشش داده شده شامل تحلیلی از مفهوم، کاربردها و مراحل رشد و تکوین تبلیغات در جهان و در کشور ما است و همچنین طراحی و اجرای آن در مبحث بازاریابی می باشد. این کتاب برای شرکت کنندگان در دوره های آموزشی تخصصی روابط عمومی و همچنین برای فراگیران دوره های آموزشی مدیران و کارکنان دولت و دست اندرکاران فعالیت های تبلیغاتی، فروش، بازاریابی و دانشجویان رشته علوم ارتباطات مفید خواهد بود.
در هر اجتماعی مردم ناچارند بخشی از احتیاجات مادی و معنوی خود را به وسیله دیگران تامین کنند. در عصر ما تبلیغات به منزله یکی از پرقدرت ترین عوامل فروش، شناخته شده است؛ به طوریکه حتی معروفترین و عظیم ترین موسسات بین المللی و شرکتهای بازرگانی، خود را بی نیاز از تبلیغات نمی دانند. تبلیغات بازرگانی بر خلاف سایر امور تجاری، از قبیل حسابداری، عملیات خرید، طرح ریزی و تهیه و تولید کالا، همواره تلاش دارد تا توجه عموم را به سوی خرید و مصرف کالاها و خدمات جلب کند.
بخشی از کتاب اصول و فنون تبلیغات
تاریخچه تبلیغات در ایران
تبلیغات تجاری اولین بار در ایران با بهره گیری از رسانه های نوین، از جمله روزنامه اطلاعات دردهه ۱۳۰۰ هجری شمسی منتشر شد. در این موقع، هنوز تبلیغات بازرگانی در ایران شناخته نشده بود و صاحبان فروشگاه ها و کالاها آگهی های ساده ی خود را در روزنامه چاپ می‌کردند. در آن شرایط آگهی دهنده برای تبلیغ کالای خود نه خط مشی تبلیغاتی از پیش تعیین شده، نه بودجه تبلیغاتی تنظیم شده، و نه اندیشه تبلیغاتی روشنی داشت.
در این دوره، موسسات تبلیغاتی نیز وجود نداشتند و وسایل پخش آگهی، محدود به روزنامه اطلاعات و یکی دو روزنامه کم اهمیت تر بود. شروع واقعی تبلیغات بازرگانی در ایران را می توان سال ۱۳۲۵ به حساب آورد. این تاریخ در واقع، شروع کار موسسات تبلیغاتی در ایران است که بسیار دیرتر از همکاران خود در غرب، پای به این عرصه گذاردند. از سال ۱۳۳۵ کشور ما یک دوره رونق تولید داخلی را آغاز کرد و به دنبال آن، وسایل و روش های جدید تبلیغات، رشد بی سابقه ای یافتند و تعداد موسسات تبلیغاتی و میزان فعالیت آنها افزایش یافت.
کتاب اصول و فنون تبلیغات تألیف علی فروزفر توسط انتشارات جهاد دانشگاهی واحد تهران به چاپ رسیده است.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.