کتاب اصول برند سازی در کسب و کارهای بزرگ نوشته ی دنیزلی یون، با ترجمه ی دکتر عباسعلی حاجی کریمی، سید رضا جلال زاده و بابک عزیزیان توسط نشر ادیبان روز چاپ شده است.
برندهای مختلف، به چیزی فراتر از قیمت، تبلیغات، تعدد مشتریان و سود کوتاه مدت می اندیشند و به خوبی می دانند که باید برند خود را به یک کسب و کار تبدیل کنند. آنها با تغییر فرهنگ درونی خود و همچنین برقراری عاطفی قوی با مشتریان، در ناخوداگاه آنان نفوذ می کنند. برای بدست آوردن سود کوتاه مدت قواعد و قوانین را زیر پا نذاشته و به خوبی می دانند جذب تعداد زیادی از مشتریان جدید می تواند منجر به کاهش رضایت و وفاداری مشتریان قدیمی شود به همین دلیل به دنبال مشتری نیستند و برای جزئیات اهمیت قائل می شوند و از به اجرا گذاشتن مسئولیت اجتماعی خود به دنبال کسب منفعت نیستند. در حقیقت آنها برند را به عنوان کسب و کار خود می بینند.
هدف اصلی این کتاب، آموزش مرحله به مرحله برای قرار دادن برند کسب کار شما در جایگاهی از سازمانتان می باشد که محرک افراد و فعالیت های آنها باشد. همچنین نشان داده خواهد شد که شرکت های گوناگونی نظیر آی بی ام، استارباکس و آر ای آی چگونه با تکیه بر رویکرد مدیریتی خاص که فرهنگ، عملیات شرکتی و تجاری مشتری را پیش می برند، فعالیت می کنند. در رویکرد برند، به عنوان کسب و کار برند، ایده مرکزی سازماندهی و عملیاتی کسب و کار می باشد و شرکت های بزرگ از برند جهت رشد و موفقیت در فضای پیچیده اقتصادی استفاده می کنند. در مجموعه فوق، با نحوه ی پایداری یک برند در سازمان مورد نظر آشنا شده و درمی یابید چگونه برند های مشهور، کسب و کار موفقی را راه اندازی کرده اند.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.