Name: کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر
Brand: آموخته
SKU: 18285
Price: 8800000 IRR
Availability: InStock
Rating: 5 (1 reviews)

معرفی کتاب مدیریت بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر با ترجمه‌ی بهمن فروزنده:

امروزه، کمتر صاحب کسب و کار یا مدیری را می توان یافت که از اهمیت بازاریابی بی‌خبر باشد. بازاریابی در دنیای امروزی به شاه کلید موفقیت شرکت های کوچک و بزرگ تبدیل شده است. اهمیت بازاریابی به قدری زیاد است که دیوید پاکارد یکی از مؤسسین شرکت اچ‌پی معتقد است: «بازاریابی آن قدر مهم است که نمی‌توان آن را فقط به واحد بازاریابی واگذار کرد». به همین دلیل، آموختن تئوری‌ها، اصول و روش های نوین بازاریابی به یکی از نیازمندی‌های تمام مدیران و کارشناسان شرکت های مختلف انتفاعی و غیر انتفاعی، دولتی و خصوصی و تولیدی و خدماتی تبدیل شده است.

نکته ی مهم اینکه، دنیای بازاریابی، دنیای به شدت متغیر و رو به رشدی است که به روز ماندن در آن نیازمند روزآمد کردن مستمر دانش و اطلاعات فردی و سازمانی در این زمینه می باشد. از سوی دیگر، بدون شک آموختن صرف آخرین و مدرن ترین تئوری های بازاریابی، بدون بکارگیری کارآمد و اثربخش آن ها، نمی تواند گره گشای مشکلات شرکت‌ها و راهگشای مسیر رشد آن ها باشد؛ به گونه ای که فیلیپ کاتلر، معتقد است که: «یادگیری بازاریابی فقط چند روز، اما، خبره شدن در آن و بکارگیری اصول آن یک عمر طول می کشد».

بدون شک، کتاب مدیریت بازاریابی نوشته کاتلر، معتبرترین و به روز ترین و کامل ترین مرجع برای علاقه مندان به بازاریابی در سراسر دنیا می باشد. این کتاب، جدید ترین تئوری ها و نکات کاربردی بازاریابی را به شیواترین بیان ممکن و همراه با مثال های عملی از شرکت های بزرگ بین المللی برای مخاطبان خود توضیح می دهد؛ تئوری ها و مثال هایی که در سایر کتاب های مدیریت بازاریابی، به خصوص کتاب های ترجمه شده به زبان فارسی، کمتر یافت می شوند. این کتاب، بر اساس جدیدترین، مهم ترین و کامل ترین تئوری ها، مفاهیم، مدل ها و چارچوب های بازاریابی نگاشته شده است به گونه ای که خواندن آن، درک کاملی از بازاریابی و نحوه ی اجرای آن را در خواننده ایجاد می کند.

از سوی دیگر، مطالب آن بیشتر از میان مطالبی انتخاب شده اند که می توانند به صورت عملی و برای حل مشکلات واقعی شرکت های مختلف به کار گرفته شوند. به طور کلی این کتاب به مخاطبان می آموزد که چگونه بازارها را بشناسند و اداره کنند تا رضایت خاطر برای خود و دیگران و به ویژه مشتریان و مخاطبان همیشگی خود فراهم سازند و در بازار پر رقابت آینده پایدار بنمانند. کتاب مذکور مشتمل بر پنج بخش (24 فصل) می باشد: 1- مفهوم مدیریت بازاریابی 2- تجزیه و تحلیل فرصت های بازار 3- تهیه خط مشی های بازاریابی 4- برنامه ریزی برنامه های بازاریابی 5- اداره و مدیریت تلاش های بازار.

فهرست کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر:

بخش 1: مفهوم مدیریت بازاریابی

فصل 1: ارزیابی نقش حساس بازاریابی در عملکرد سازمان فصل 2: تأمین رضایت مشتری از طریق کیفیت، خدمات و فایده فصل 3: غلبه بر بازارها با استفاده از برنامه ریزی استراتژیک بازارگرا بخش 2 : تجزیه و تحلیل فرصت های بازار فصل 4: مدیریت اطلاعات بازاریابی و اندازه گیری تقاضای بازار فصل 5: بررسی محیط بازاریابی فصل 6: تجزیه و تحلیل بازار مصرف کننده و رفتار خرید فصل 7: تجزیه و تحلیل بازار بازار تجاری و رفتار خریدار تجاری فصل 8: تجزیه و تحلیل صنایع و رقبا فصل 9: تعیین قسمت بازار و انتخاب بازارهای هدف بخش 3: تهیه خط مشی های بازاریابی فصل 10: تمایز و تعیین جایگاه در بازار فصل 11: تکوین و تولید کالاهای جدید فصل 12: مدیریت خط مشی های دوره عمر کالا فصل 13: خط مشی های بازاریابی رهبران، چالش گران فصل 14: طراحی و مدیریت خط مشی های بازاریابی جهانی بخش 4: برنامه ریزی برنامه های بازاریابی فصل 15: مدیریت خطوط کالا، نام های تجاری و بسته بندی فصل 16: اداره مؤسسات خدماتی و خدمات همراه کالا فصل 17: طراحی استراتژی ها و طرح های قیمت گذاری فصل 18: انتخاب و مدیریت کانال های بازاریابی فصل 19: مدیریت خرده فروشی، عمده فروشی و تدارکات بازار فصل 20: طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه فصل 21: تبلیغات، تبلیغات پیشبرد فروش و روابط عمومی فصل 22: مدیریت کارکنان فروش فصل 23: مدیریت بازاریابی مستقیم و بازاریابی آنلاین بخش 5: اداره و مدیریت تلاش های بازار پیوست 1: نظریه تخصیص بهینه منابع بازاریابی پیوست 2: روش های آماری برای پیش بینی تقاضای آتی فصل 24: سازمان دهی، اجرا، ارزیابی و نظارت بر فعالیت های بازاریابی

خرید کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر:

برای خرید کتاب مدیریت بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر به کتابانه مراجعه فرمائید.

درباره فیلیپ کاتلر نویسنده کتاب کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر

فیلیپ کاتلر کیست؟ فیلیپ کاتلر، نامی آشنا در صنعت بازاریابی است که با عنوان پدر بازاریابی نوین نیز شناخته می‌شود. کتاب‌های او به چندین زبان و در دانشگاه‌های مختلف جهان تدریس می‌شوند. او استاد ممتازی رشته بازاریابی بین‌المللی را از دانشگاه نورث‌وسترن آمریکا دریافت کرده و آثارش از جمله معتبرترین منابع مدیریت و بازاریابی هستند. عمده شهرت کاتلر به علت تعریف آمیخته بازاریابی و ایجاد زمینه برای بازاریابی اجتماعی است. در این …

اطلاعات بیشتر