loader-img
loader-img-2
کتابانه
کتابانه

کتاب همه چیز درباره کوکاکولا - مارک پندر گراست

5 / -
موجود شد خبرم کن

کتاب همه چیز درباره کوکاکولا نوشته ی مارک پندر گراست با ترجمه ی فروزنده دولت یاری در انتشارات منوچهری به چاپ رسیده است.

"کوکاکولا" یکی از شناخته شده ترین و محبوب ترین برندهای تجاری امریکایی نوشابه در سراسر جهان است که علی رغم گذشت سال ها از زمان تولید و توزیع آن، هم چنان نیز طیف گسترده ای از طرفداران سرسختی را به خود اختصاص داده و با استقبال گسترده ای رو به رو می شود. در واقع، داروسازی امریکایی به نام "جان پمبرتون"، در سال 1886، اقدام به ابداع فرمولی جهت تهیه ی نوشابه کرده و پس از موفقیت در پیاده سازی فرمول خویش، با کمک و هم فکری کتاب دار خود، نام کوکاکولا را بر روی این محصول نهاد. اما مدتی بعد، فرمول ساخت نوشابه های کوکاکولا را به "آساکندلر"، تاجر امریکایی، فروخت. پس از انجام معامله ی مذکور، کوکاکولا وارد مرحله ای جدید شده و با پیشرفت های روزافزون مواجه گشت. چگونگی و مراحل این پیشرفت و توسعه ی کوکاکولا، همواره یکی از مسائل و موضوعاتی است که ذهن بسیاری از افراد را به سمت و سوی خود معطوف کرده و آن ها را به بررسی و مطالعه در این زمینه وا می دارد. در همین راستا، مولف به پژوهش و مطالعه درباره ی شرکت کوکاکولا پرداخته و با تکیه بر نتایج این تحقیقات، این اثر را تدوین نموده است. وی به گونه ای جذاب و داستانی، ابتدا تاریخچه ی ظهور کوکاکولا در امریکا، سپس چگونگی تبدیل آن به یک نوشیدنی محبوب و هم چنین گسترش و ورود آن به سرزمین های مختلف را ارائه کرده و در نهایت، وضعیت حال حاضر این برند را برای مخاطب تشریح می کند.


برشی از متن


بخش 1 در ابتدای راه (1899 1886) یک روز گرم در آگوست 1885 پیرمرد بلند قد ریشو برای عبور از خیابان ماریتا (یکی از شلوغ ترین خیابان ها در آتلانتا) مدتی درنگ کرد. ازدحام گاری ها و اسب ها در خیابان زیاد بود و همه با عجله در حال عبور بودند. خانم های شیک پوش چتر به دست برای صرف بستنی از جلوی داروخانه ی جاکوبز عبور می کردند. پسران روزنامه فروش، روزنامه ها را در دست تکان داده و فریاد می زدند: «اخبار مهم! مسابقه ی بوکس امشب! جلسه ی کارگران نوشابه سازی! سخنرانی ضد ممنوعیت در سالن اپرا. همه ی این اخبار را در روزنامه بخوانید!» پیرمرد از بین لب های به هم فشرده اش گفت: «یه روزنامه می خوام، پسر!» و برای مدت کوتاهی ازدحام خیابان را از یاد برد و مشغول خواندن شد. اخبار روزنامه حاوی شور و احساسات متداول بودند: یک خودکشی و محلی و یک تسویه حساب و تولد سه قلوها. با بی صبری روزنامه را زیر و رو کرد و بالاخره مقاله ی سردبیر در خصوص صدور مجوز تولید نوشابه ی الکلی را یافت: «یک گناه است، در حضور خداوند و انسانیت؛ این یک گناه بزرگ است؛ او مواهب زیادی را برای مان خلق کرده، پرورانده، تقویت کرده و در اختیارمان گذاشته است. اما اکنون بی شرمانه شاهد فروش نوشابه های الکلی در هر جا هستیم. بدون تردید مقاله ی سردبیر بسیار شور انگیز بود، آتلانتا باید از این ننگ پاک می شد. این مهم ترین موضوع گفت و گو در آن زمان بود. ازدحام خیابان برای چند لحظه کاهش یافت. او روزنامه را تا کرده و زیر بغل گذاشت و قبل از این که درشکه ی دیگری با شتاب از چهار راه عبور کند، از عرض خیابان گذشت. زمانی که کلید را داخل قفل در پلاک 107 خیابان ماریتا چرخاند؛ مرد جوان شیک پوشی برای ادای احترام کلاه از سر برداشت و گفت: «روز بخیر دکتر پمبرتون. امروز هوا گرم است. شما چه فکر می کنید؟ » پیرمرد با لبخند سرش را به علامت تایید تکان داد. همهی اهالی آتلانتیا پیرمرد موقر دارو ساز را می شناختند و حداقل یک بار برای درمان سرفه، بی خوابی، سردرد و یا سایر موارد به وی مراجعه کرده و از داروهایش شفا بافته بودند. زمانی که پمبرتون وارد آزمایشگاه شد؛ با رضایت نگاهی به محموله ی جدید کوکا انداخت که به تازگی و مستقیما از پرو وارد کرده بود. سپس به دستگاه تصفیه که شخصا برای تولید عصاره ی کوکا ساخته بود، نگاه کرد. او بر روی نحوه ی ساخت یک معجون کار می کرد و امیدوار بود که بتواند یک نوشابه ی فوق العاده بی ضرر تولید کند چون کل شهر از آسیب های الکل به تنگ آمده بود. ناگهان درد عمیقی به سراغ پمبرتون مد. همان معده درد که ناشی از زخم معده بود. از سوی دیگر؛ استخوان های دکتر پمبرتون درگیر بیماری روماتیسم شده بودند و مشکلات عدیدع ای داشت. او که هنوز به واسطه ی درد معده هنوز خم شده بود به دنبال داروی مسکن گشت. بالاخره توانست آن را بیابد، شیشه ی دارو را تکان داد، سرنگ را از دارو پر کرد و به ارامی محتویات سرنگ را در بازویش تزریق کرد...

فهرست


پیش گفتار مقدمه: یک تمثیل (1 ژانویه 1985) بخش 1: در ابتدای راه (1899 1886) کپسول زمان: عصر طلایی جادوگری مشترکات زیگموند فروید، پوپ لئو و جان پمبرتون زنجیره در هم تنیده مالکیت آسا کندلر: پیروزی ها و دردسرهایش بطری ها را پر کنید: احمقانه ترین و در عین حال هوشمندانه ترین قرارداد جهان بخش 2: ملحدان و معتقدان (1922 1900) موفقیت تحت محاصره جنجالی که دکتر ویلی به پا کرد سندیکای منحوس جنگ داخلی کوکاکولا بخش 3: عصر طلایی (1949 1923) رابرت وودراف: رئیس سکان هدایت را در دست دارد رکورد گریز ناپذیر و تلاش های پپسی بطری 4000 دلاری: کوکاکولا به جنگ می رود نکاتی چند درباره ی کوکاکولا بخش 4: درد سر در سرزمین موعود (1979 1950) استعمار کوکاکولا و کمونیست ها تفکیک دستورات شصت سالگی پر تلاطم پل آستین خواب پریشان قرمز کبیر بخش 5: عصر پویای گویزتا (1997 1980) مهم ترین مشکل روبرتو گویزتا بزرگ ترین اشتباه بازاریابی قرن ماشین قرمز کبیر نوشابه گازدار جهانی بخش 6: فرو نشاندن عطش همگانی (2013 1997) ایوستر کوهی از مشکلات را به ارث برد معضلات دفت چرخش پیشروی جهان ابدی؟ ضمیمه 1: فرمول سری ضمیمه 2: جادوی کوکاکولا: 35 درس تجاری

نویسنده: مارک پندر گراست مترجم: فروزنده دولت یاری انتشارات: منوچهری


ثبت دیدگاه


دیدگاه کاربران

اولین کسی باشید که دیدگاهی برای "کتاب همه چیز درباره کوکاکولا - مارک پندر گراست" می نویسد

آخرین بازدید های شما

۷ روز ضمانت بازگشت وجه ۷ روز ضمانت بازگشت وجه
ضمانت اصالت کالا ضمانت اصالت کالا
۷ روز هفته ۲۴ ساعته ۷ روز هفته ۲۴ ساعته
امکان پرداخت در محل امکان پرداخت در محل
امکان تحویل در محل امکان تحویل در محل