loader-img
loader-img-2
کتابانه
کتابانه

کتاب مدیریت بازاریابی ورزشی - کشکر

5 / -
موجود شد خبرم کن
دسته بندی :

کتاب مدیریت بازاریابی ورزشی تألیف دکتر سارا کشکر، دکتر حمید قاسمی و دکتر فرشاد تُجاری توسط انتشارات علم و حرکت به چاپ رسیده است.

در واقع بازاریابی ورزشی، شاخه ای از علم بازاریابی است که بر ترویج تیم ها، رویدادها، کالا، خدمات یا برند سازمان ورزشی تمرکز دارد. هدف این بازاریابی آماده سازی ذهن افراد برای پذیرش تأثیر استراتژی های ترویج ورزش یا سایر محصولات غیر ورزشی از طریق ورزش است. این استراتژی ها تابع عناصر آمیخته بازاریابی است. همچنین این علم یک فرایند اجتماعی و مدیریتی است که در آن افراد و گروه ها سعی در برآوردن نیازها و خواسته های مصرف کنندگان ورزش از طریق تولید و مبادله محصول و کالا را دارند. بازاریابان ورزشی با شناخت بازار و رقبا، مصرف کننده و توانمندی های سازمان ورزشی، اقدام به شناسایی بازار، بخش بندی، هدف گیری و موقعیت یابی محصول در بازار نموده و با طراحی برنامه بازاریابی، به فروش محصولات و خدمات خود می پردازند. دانشجویان تربیت بدنی، با یادگیری اصول بازاریابی به جذب مشتری برای محصولات خدماتی یا تولیدی ورزشی خود می پردازند.

 


برشی از متن کتاب


بازاریابی زمانی رخ می دهد که افراد در صدد برآیند نیازها و خواسته ها را از طریق داد و سِتَد ارضا کنند. مبادله یا داد و ستد عبارت است از عملی که در ازای دادن چیزی، یک چیز مطلوب به دست آید. مبادله یکی از چند انتخاب گوناگونی است که فرد برای ارضای نیازهای خود از آن استفاده می کنند. برای مثال، انسان گرسنه از طریق شکار، صید ماهی یا جمع آوری میوه غذای مورد نیاز خود را بدست می آورد. او می تواند برای تهیه ی غذا، گدایی کند یا غذا را از دیگری بگیرد یا اینکه در ازای پول آن را دریافت کند. درباره ارضای نیاز باید گفت که داد و ستد بسیار مطلوب است. افراد می توانند بر آنچه مهارت دارند، تکیه کنند و لازم نیست که همه ی مهارت های لازم برای تولید چیزهای مورد نیاز خود را داشته باشند. آنها می توانند چیزهایی را بسازند و با ارضای نیازهای دیگران نیازهای خود را هم برآورده نمایند. در مبادله باید:
  1. دو طرف وجود داشته باشند.
  2. هر طرف چیز با ارزشی برای طرف دیگر داشته باشد.
  3. هر طرف مجاز به پذیرش یا رد پیشنهاد طرف دیگر باشد.
اگر این شرایط موجود باشد، امکان مبادله نیز وجود خواهد داشت. اقدام به مبادله بستگی به این دارد که هر دو طرف بتوانند با این عمل، وضع خود را بهبود بخشند، یا دست کم وضعشان بدتر نشود. این حالتی است که به آن فرایند ارزش زا می گویند، یعنی مبادله آزاد به طور طبیعی باعث افزایش ارزش محسوس برای هر دو طرف می شود. (مبادله)

فهرست


فصل1: تعاریف و مفاهیم بازاریابی ورزشی فصل 2: فلسفه و تئوری بازاریابی ورزشی فصل 3: آمیخته ی بازاریابی در صنعت ورزشی و اجزای آن فصل 4: محصول فصل 5: قیمت فصل 6: توزیع فصل 7: ترویج فصل 8: روابط عمومی ورزشی فصل 9: استراتژی بازایابی ورزشی فصل 10: رفتار مصرف کننده یا مشتری در ورزش فصل 11: ارتباط رسانه ای در ورزش فصل 12: تبلیغات و رسانه ها فصل 13: سیستم اطلاعات بازاریابی ورزشی فصل 14: تجارت الکترونیک و بازرگانی الکترونیک در ورزش فصل 15: تحقیقات بازرایابی ورزشی فصل16: بخش بازاریابی ورزشی و جذب حامیان مالی فصل 17: بازاریابی بین المللی و جهانی در ورزش فصل 18: جنبه های قانونی بازاریابی ورزشی فصل 19: بازاریابی اسلامی

  • نویسندگان: دکتر سارا کشکر - دکتر حمید قاسمی - دکتر فرشاد تُجاری
  • انتشارات: علم و حرکت


ثبت دیدگاه


دیدگاه کاربران

اولین کسی باشید که دیدگاهی برای "کتاب مدیریت بازاریابی ورزشی - کشکر" می نویسد

آخرین بازدید های شما

۷ روز ضمانت بازگشت وجه ۷ روز ضمانت بازگشت وجه
ضمانت اصالت کالا ضمانت اصالت کالا
۷ روز هفته ۲۴ ساعته ۷ روز هفته ۲۴ ساعته
امکان پرداخت در محل امکان پرداخت در محل
امکان تحویل در محل امکان تحویل در محل