Name: کتاب طراحی کمپین تبلیغاتی | جیم اوری
SKU: 13086
Price: 260000 IRR
Availability: InStock
Rating: 5 (1 reviews)

کتاب طراحی کمپین تبلیغاتی اثر جیم اوری

کتاب طراحی کمپین تبلیغاتی، منبع کاملی برای تمام کسانی است که قصد دارند یک کمپین تبلیغاتی موفق را پایه ریزی نمایند اما نمی‌دانند برای این کار چه مسیری را باید طی کرده و کارشان را از کجا شروع نمایند. در واقع کتاب حاضر مانند چراغی عمل می‌کند که چاله‌های موجود در مسیر را به مخاطب نشان می‌دهد. "جیم اوری" نویسنده‌ی این اثر اهمیت زیادی برای زمان قائل است، از این‌رو وقت خواننده را با پرداختن بیش از حد به دانش مقدماتی بازاریابی و تبلیغات تلف نمی‌کند و بعد از یک مقدمه‌ی مختصر و مفید، کارش را برای راهنمایی مخاطب در مسیر راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی آغاز می‌نماید.

"اوری" محتوای مد نظرش را که چارچوبی معین دارد به صورت مرحله به مرحله و گام به گام در اختیار خواننده قرار داده و درک مطالب را برای مخاطب آسان می نماید. هم چنین او همراهی اش با خواننده را تا جایی ادامه می دهد که او را به مرحله ی ارائه ی برنامه و اجرای اهدافش برساند. کتاب حاضر راهنمایی جامع و ارزنده می باشد که "در راستای استراتژی بازاریابی" نوشته شده است، پس پیشنهاد می کنیم مطالعه ی این اثر کاربردی را از دست ندهید.

بخشی از کتاب طراحی کمپین تبلیغاتی

جلسه های گروهی در مقایسه با مصاحبه فردی

احتمال برگزاری مذاکرات گروهی برای کسب و کارهای کوچک و دانشجویان دوره کمپین نویسی بسیار گران است. انجام دادن این کار چندان هم ضروری نیست.

اگر می خواهید بدانید که زن ها چگونه به ماست فکر می ‌کنند، کافی است در راهروی بخش لبنیات فروشگاه ها چرخی بزنید. وقتی کسی یک ظرف ماست دنون با ته نشین میوه از قفسه بر می دارد، دلیل انتخابات را بپرسید. ممکن است طرف غافلگیر شود اما شما به اطلاعاتی که به دنبالش هستید، می ‌رسید. وقتی با 8 تا 10 نفر در این باره صحبت کردید، کم کم درباره معیار انگیزاننده خرید این محصول به نوعی دیدگاه می رسید.

باید با افرادی که یوپلیت و دیگر برندهای فروشگاه را می خرند صحبت کنید تا به تدریج به اطلاعاتی درباره صنعت ماست دستیابید. البته مشخص است اطلاعاتی که به این ترتیب جمع آوری می ‌شود، به اندازه اطلاعات گروه تمرکز صحیح و منزه نیست اما به هر حال ارزان تر تمام می شود.

کمی و کیفی

تحقیق کمی شامل پرسش هایی است که به شما این امکان را می دهند تا عوامل انگیزاننده رفتار خرید، الگوی مصرف و گرایش هایی را که نسبت به برند و صنعت وجود دارند، درک کنید. علاوه بر این ها درباره تبلیغات مربوط به برند و صنعت و بسیاری از زمینه های دیگر نیز اطلاعاتی به دست خواهید آورد.

تحقیقات کیفی به شما می گوید جستجویی که راه اندازی کرده اید، درست پیش می رود یا نه. این نوع تحقیق راهی است برای رسیدن به دیدگاه ‌های بیشتر درباره مسائل مختلف، بی آن که لازم باشد دانش عمیقی درباره پرسش هایی که مطرح می ‌کنید داشته باشید.

این کار شیوه ای است برای بررسی نگاه مصرف کننده به مسائل مختلف یا رویارویی با پرسش های مختلفی که در خصوص برند وجود دارد. ممکن است باعث شود مخاطب هدف، عوامل انگیزاننده خرید و ویژگی های منحصر به فرد برند را بهتر بشناسید. نتایج تحقیق کیفی اغلب باید ورودی مطالعات کمی تلقی شود، یک جور پیمایش.

تحقیق کمی محرک اصلی جمع آوری اطلاعات اولیه است و احتمالا مبنا و منطق جهت گیری استراتژیک بازاریابی قرار می گیرد.

چگونه، کجا، کی، چه قدر

افراد گروه تحقیق اغلب از روش ‌شناسی حرف می ‌زنند این درست نیست. باید روش مدنظر باشد حتما روش های مختلفی را مطالعه نمی کنیم که بخواهیم از پسوند «شناسی» استفاده کنیم.

روش در این بخش توصیه می ‌شود. این جا علاوه بر یک سری شرایط غیرعادی احتمالی، مشخص می ‌شود که تحقیق چگونه و کجا و چه وقت انجام می شود و اندازه نمونه چقدر باید باشد.

این چهارچوب معمولا خیلی شسته رفته است. روش در واقع چفت و بست کار را مشخص می کند.

پیش بینی شرایطی که در حالت معمول انتظار نمی رود، اهمیت زیادی دارد و برای مثال ممکن است در بخش روش بخوانید:

این تحقیق از طریق انجام دادن مصاحبه های رو در رو با پاسخگویانی راه اندازی شد که توسط تکنیک تقاطعی مشخص شده بودند. این مصاحبه ها در محیط های فروشگاهی و حوزه های کسب و کار انجام شدند.

کتاب طراحی کمپین تبلیغاتی (در راستای استراتژی بازاریابی) نوشته جیم اوری با ترجمه شاهین ترکمن و آتنا مقدم توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.