loader-img
loader-img-2
کتابانه
کتابانه

کتاب شبکه های اجتماعی و نسل نوین بازاریابی - فخری

5 / -
موجود شد خبرم کن
دسته بندی :

کتاب شبکه های اجتماعی و نسل نوین بازاریابی تألیف پروین فخری، دکتر مهدی حسین زاده و مریم سادات دلقندی توسط انتشارات علوم رایانه چاپ شده است.

شکل گیری روندهای دیجیتالی، تحولات قابل توجهی را در فرایند خرید به وجود آورده است و متخصصین بازاریابی و فروش را بر آن داشته تا در روش های کاری خود به تناسب تغییراتی ایجاد کنند. دسترسی به یک محصول، از طریق تلفن همراه و تعامل با یک برند دیگر نمی تواند به عنوان یک مزیت رقابتی محسوب شود و به عنوان یک اصل و انتظار اولیه مطرح است. مشتریان ترجیح می دهند، خود، اطلاعات مورد نظر را جستجو کنند، از سایر افرادی که از محصول استفاده کردند راجع به آن بپرسند و در نتیجه تسلط بیشتری بر فرآیند خرید داشته باشند.

بازاریابی شبکه های اجتماعی با تکیه بر ابزار قدرتمندی توانسته است به صورت نامحصوص و غیرمستقیم اصول و اهدافش را به همگان تحمیل نماید. ایده اصلی این کتاب، معرفی نسل نوین بازاریابی در چهارچوبی مناسب و قابل درک است که سعی شده با پرداختن به مبانی، ابزارها، اصول و روش های بازاریابی شبکه های اجتماعی و... ضمن انتقال مفاهیم پایه بازاریابی شبکه های اجتماعی به خواننده، پیوندی مناسب بین دانش پیشین او و مفاهیم جدید بازاریابی شبکه های اجتماعی برقرار نماید.

 


فهرست


فصل اول: بازاریابی شبکه های اجتماعی بازاریابی دیجیتال هم پیوندی و بازاریابی مدیریت بازاریابی محتوای روابط اجتماعی و بازاریابی مدل های بازاریابی اجتماعی محدودیت های بازاریابی اجتماعی استفاده ی آنالیز بازاریابی بازاریابی ویروسی کمپین های بازاریابی فصل دوم: اصول و ابزارهای کاربردی شبکه ی اجتماعی در بازاریابی مفاهیم پرکاربرد شبکه های اجتماعی کشف گروه شناسایی کاربران پرنفوذ انتشار رفتار و باور ارزیابی و رتبه بندی نظرات کاربران آنالیز شبکه های اجتماعی تشحیص حساب های هرز فصل سوم: برند و برندینگ در شبکه های اجتماعی برند برندها در شبکه های اجتماعی استراتژی مدل هایی برای اندازه گیری محبوبیت برندها در شبکه های اجتماعی تفاوت رسانه های اجتماعی با شبکه ی اجتماعی نجوه استفاده و تعامل سازمان ها با رسانه های اجتماعی برندینگ موفق در شبکه های اجتماعی فصل چهارم: کمپین بازاریابی شبکه های اجتماعی تبلیغات بازاریابی شبکه های اجتماعی انواع روش های بازاریابی شبکه های اجتماعی کمپین چارچوب m4 کمپین بازاریابی سنتی و کمپین بازاریابی شبکه های اجتماعی تاریخچه ی کمپین بازاریابی شبکه های اجتماعی گام های ساخت کمپین بازاریابی شبکه های اجتماعی اجزا و چالش های کمپین بازاریابی شبکه های اجتماعی برخی نکات مهم در موفقیت کمپین های بازاریابی شبکه های اجتماعی فصل پنجم: دو کمپین بازاریابی موفق در شبکه های اجتماعی شبکه های کمپین بازاریابی کوکاکولا کمپین بازاریابی راحت بخوابید فصل ششم: مقایسه ی پیام رسان ها و شبکه های اجتماعی برای بازاریابی و تبلیغات علت محبوبیت پیام رسان ها روش های بازاریابی پیام رسان ها چهاربرنامه ی کاربردی پیام رسان برتر برای بازاریابی و تبلیغات در سال 2016 مقایسه پیام رسان ها و شبکه ی اجتماعی

برشی از متن کتاب


هم پیوندی بازاریابی هم پیوندی به صورت تمایل اعضا برای پیوند و ارتباط با یکدیگر تعریف شده است و ساختار منسجمی است که موجب پیوند و اتصال اعضا و بازیگرانی می شود که با یکدیگر تعامل دارند. در واقع از هم پیوندی به منزله ی عامل و ویژگی مهمی برای یکپارچه سازی اطلاعات یاد شده است که به نوبه خود موجب سهولت بازاریابی می شود. هم پیوندی در شبکه های اجتماعی  به عدم وجود شکاف ساختاری اشاره دارد که منجر به تشکیل شبکه ای متراکم می شود. دیدگاه شبکه  به جای توجه و تاکید بر کنش گرا و ویژگی های فردیشان به عنوان واحد تحلیل  ساختار روابط اجتماعی این کنش گران توجه می کند. ارتباط کاربران از طریق پیوندهایی که با هم برقرار می کنند، تقویت می شود و این امر موجب می شود برای تامین نیازهای اطلاعاتی کاربران و دسترسی آنها به اطلاعات سودمند به طور موثری با یکدیگر ارتباط برقرار کنند. شبکه های قوی، اعتماد و حمایت عاطفی بیشتری به همراه دارند؛ در نتیجه تاثیرات بیشتری نیز به دنبال خواهد داشت؛ بنابراین وجود روابط و پیوندهای قوی در بین اعضا  منجر به کسب اطلاعات بیشتر و مناسب تر در بازاریابی خواهد شد.

  • نویسندگان: پروین فخری - دکتر مهدی حسین زاده - مریم سادات دلقندی
  • انتشارات: علوم رایانه


ثبت دیدگاه


دیدگاه کاربران

اولین کسی باشید که دیدگاهی برای "کتاب شبکه های اجتماعی و نسل نوین بازاریابی - فخری" می نویسد

آخرین بازدید های شما

۷ روز ضمانت بازگشت وجه ۷ روز ضمانت بازگشت وجه
ضمانت اصالت کالا ضمانت اصالت کالا
۷ روز هفته ۲۴ ساعته ۷ روز هفته ۲۴ ساعته
امکان پرداخت در محل امکان پرداخت در محل
امکان تحویل در محل امکان تحویل در محل