کتاب خلق محتوا خلق مشتری | جو پولیتزی

کتاب خلق محتوا، خلق مشتری

در طی چندین دهه‌ی گذشته حرفه بازاریابی وارد دنیای جدیدی از عرضه رسیده است، که آن هم بازاریابی محتوایی است. با این شیوه‌ی جدید رسانه‌ها دیگر برای تبلیغ محصولات بازاریاب‌ها موانع جدی نیستند، و لازم نیست که هزینه‌های گزافی برای رسانه‌ها پرداخت شود. در عصر جدید توزیع خدمات، بازاریاب‌ها خود می توانند به تنهایی یک رسانه باشند. کتاب خلق محتوا خلق مشتری، درباره‌ی بازاریابی به شیوه‌ی استفاده از محتوا است، و برای هر شرکتی می‌تواند راهبردی با ارزش باشد تا در دنیای آنلاین به راحتی رقابت کند.

اساس بازاریابی محتوایی ایجاد روابطی است که مهم‌تر ازمعامله در نظر گرفته می‌شود و از مشتریان به اجبار طلب تعامل ندارد. راز بازاریابی محتوایی این است که خودتان را جای مشتری بگذارید و به دنبال فرصتی باشید تا زندگی‌اش را با آن محصول بهبود ببخشد. اساس کار این است که در مطالب مربوط با بازاریابی‌تان از همان کلماتی استفاده کنید که مشتریان در جست و جوهایشان استفاده می‌کنند.

هرچه با مشتری هماهنگ‌تر باشید این فرایند آسان‌تر می‌شود. در تعامل با مشتری لازم است که وجه اشتراکی با او را پیدا کنید تا به حل مشکل بپردازید. این کتاب راهنمای شما برای بازاریابی محتوایی است.  نویسندگان سال‌ها با شرکت‌ها همکاری می‌کردند تا وارد گفت و گو با مشتریان شوند و این کار را رشد دهند. مثال‌های این کتاب به شما کمک خواهد کرد تا تفکرتان را به چالش بکشید و رهنمودهایش را به کار گیرید.

بخشی از کتاب خلق محتوا، خلق مشتری

اگر محتوای فوق العاده‌ای تولید کنید ولی هیچ کس از آن اطلاع نداشته باشد، مثل این است که آب در هاون کوبیده‌اید. ترکیب محتوا به علاوه‌ی فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، پخش کردن لینک، روابط عمومی بالا و دیده شدن مطالب‌تان به اضافه‌ی ارسال لینک به افراد خاص یا تعداد زیادی از افراد همگی دست به دست هم تاثیر محتوای‌تان را بالا می‌برند. ساختن اجتماعی از مصرف کننده‌های محتوای‌تان و ارتباط با رسانه‌های فعال صنعت‌تان همان شبکه‌ی توزیعی است که برای بالا آوردن سایت‌تان در موتورهای جست و جو از طریق تولید محتوای فوق العاده، به آن نیاز دارید. تقریبا تمامی سازمان‌ها باور دارند که مرتب محتوایی عالی تولید می‌کنند یا می‌توانند تولید کنند. خیلی وقت‌ها، برندی درگیر یک پروژه‌ی محتوایی می‌شود، نتیجه ی مثبتی نمی‌بیند و با این فکر که محتوا نیازهای مشتری را رفع نکرده است، برنامه را متوقف می‌کند.

کتاب خلق محتوا، خلق مشتری اثر جو پولیتزی و نیوت برت با ترجمه‌ی سعید زرگریان توسط نشر آموخته به چاپ رسیده است.

فهرست

مواجهه با انقلاب بازاریابی محتوایی

شیوه‌ی اجرای بازاریابی محتوایی

از روش باهوش‌ترین بازاریاب‌ها درس بگیریم

درس‌ها را به کار ببندید

• نویسندگان: جو پولیتزی و نیوت برت
• مترجم: سعید زرگریان
• انتشارات: آموخته