کتاب برنامه‌ ریزی بازاریابی استراتژیک کسب و کار های کوچک تا متوسط

کتاب برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک برای کسب و کارهای کوچک تا متوسط

ایجاد یک برنامه بازاریابی استراتژیک برای تجارت شما ممکن است کاری دلهره آور باشد. در حقیقت بسیاری از صاحبان تجارت درپی چنین برنامه ای نیستند و بسیاری هم یک برنامه ناقص را پیاده میکنند؛ زیرا آن‌ها یک فرایند کاربردی و قابل کنترل را به کار نمیگیرند. کتاب برنامه‌ریزی بازاریابی استراتژیک برای کسب و کارهای کوچک تا متوسط با تئوری‌های بازاریابی و رویه‌های عملی به این موضوع‌ها می‌پردازد. این کتاب به صاحبان کسب‌و‌کارهایی در مقیاس کوچک تا متوسط یا فعالان بازاریابی، یک روند تجربی کامل را ارائه می‌دهد که به یک برنامه بازاریابی درست منجر خواهد شد و رویه‌ای که مناسب یک تجارت شخصی باشد.

در وضعیت کنونی که جهان شاهد تحولات و تغییرات شگرفی در حوزه‌های مختلف و شیوه‌های کسب‌و‌کار است، حضور در بازار‌های مللی و بین‌المللی نیاز به یک مدیریت علمی بر پایه تفکر همه جانبه دارد. از این رو در سال‌های اخیر تقاضای مدیران موسسه‌های ارائه دهنده خدمات و صاحبان صنایع به ویژه کسب‌و‌کار های کوچک تا متوسط، برای مشاوره و پژوهش‌های بازاریابی، گسترش یافته و دغدغه‌های مدیران در شناخت بهتر بازار و توقعات مشتریان فراگیر شده است.

بنگاه‌های کوچک و متوسط در کشور، در حال حاظر با مشکلات فراوان در توسعه فعالیت خود در داخل و خارج روبه‌رو هستند. نقش و اهمیت این بنگاه‌ها در اقتصاد ایران تردید‌ناپذیر است. این صنایع با سرمایه‌گذاری اندک، اشتغال قابل ملاحظه‌ای را به وجود آورده است و به علت انعطاف‌پذیری در ارائه تولید یا خدمات، فعالیت‌های صنعتی را آسان می‌سازد.

بخش از کتاب برنامه‌ریزی بازاریابی استراتژیک برای کسب وکارهای کوچک تا متوسط

برنامه‌ریزی برای موفقیت

بازرایابی برای یک تجارت به میزان قابل توجهی شبیه به آغاز یک سفر است. احتمالا شما یک سفر مهم و پر هزینه را بدون یک برنامه آغاز نخواهید کرد شما حداقل یک مقصد را در نظر خواهید گرفت. به طور حتم شما در ابتدا نوع وسیله حمل و نقل را که می‌خواهید استفاده کنید، انتخاب می‌کیند. احتمالا لیستی تهیه کرده و مکان‌هایی را که باید در آنجا توقف کنید، مشخص می‌کنید. همچنین مشخص خواهید کرد سفرتان چه زمان به پایان خواهد رسید.

اگر این طور نباشد ممکن است شما تمام کشور را رانندگی کنید، اما به هیچ مقصد معینی نرسید. به همین ترتیب ممکن است شما از یک فرودگاه به فرودگاه دیگر بروید، درحالی که سرگردان هستید و در واقع نمی‌دانید که قصد دارید به کجا بروید. در برنامه‌ریزی یک سفر ممکن است هدف‌هایی را نیز پیگیری کنید؛ مثلا مکان‌هایی که می‌خواهید بازدید کنید و یا کار‌هایی را که می‌خواهید انجام دهید.

کتاب برنامه‌ریزی بازاریابی استراتژیک برای کسب و کارهای کوچک تا متوسط به قلم دیوید دبلیو اندرسون و ترجمه‌ی دکتر ابوالفضل دانایی و امیر احسانی، توسط انتشارات تیسا به چاپ رسیده است.

• نوشتن گام به گام یک برنامه‌ریزی بازاریابی
• نویسنده: دیوید دبلیو اندرسون
• مترجمین: ابوالفضل دانایی -  امیر احسانی
• انتشارات: تیسا