کتاب بازاریابی مد - تیم جکسون

کتاب بازاریابی مد اثر تیم جکسون و دیوید شاو با ترجمه ی کامبیز حیدرزاده و شهناز نایب زاده در انتشارات سیته به چاپ رسیده است.

هدف کتاب حاضر این است که به خواننده بینشی در زمینه ی نقش متمایز بازاریابی صنعت مد ببخشد، و شکاف موجود در دانش مرتبط با فعالیت های امور بازاریابی مد در شرکت های مد را پر کند، همچنین رابطه ی بین تئوری و عمل در بازاریابی در صنعت مد را تجزیه و تحلیل نماید. طی چندین سال، صنعتگران و کسانی که پیرامون بازاریابی مد مطالعه کرده اند، جهت درک موثر و انجام دادن اقدام های مناسب در کسب و کار مد به تئوری های کلی در بازاریابی وابسته و متکی بوده اند. اما ماهیت منحصر به فرد مد محدودیت هایی را در زمینه ی کاربرد برخی از مدل ها و تئوری های عام بازاریابی درباره ی مد اعمال کرد.

این کتاب قصد دارد به توصیف، تشریح و تحلیل این نکته بپردازد که چگونه موضوع جامع بازاریابی، زیربنای کسب و کارهای موفق در زمینه ی مد است. همچنین افراد فعال و محقق در این زمینه را با مفاهیم ادراکی مد در زمینه و چارچوب بازاریابی آشنا می سازد و ارتباط موضوعی با کارکرد تخصصی بازاریابی مد را برای افراد در صنعت تشریح می کند.

فهرست