کتاب پرورش رفتار پایدار | مکنزی مور و ویلیام اسمیت

درباره‌ی کتاب پرورش رفتار پایدار

کتاب پرورش رفتار پایدار یکی از مهم‌ترین و کاربردی‌ترین کتاب‌های نوشته شده درباره بازاریابی اجتماعی است که در نشر علم به چاپ رسیده است. رویکرد بازاریابی اجتماعی اجتماع محور، که توسط مکنزی-مور وضع شده، نگاه جدی‌ای دارد به ناکامی‌های طرح‌های بازاریابی اجتماعی، و یک راه حل اجتماع محور برای آن. آنچه کتاب را جذاب کرده، مثال‌های متعددی است  که درباره هر موضوع ذکر شده است.

مثال‌های موجود در کتاب، بیشتر برگرفته از کانادا و درباره موضوعات مرتبط با محیط زیست، و به ویژه بازیافت است. اما نکات ذکر شده در کتاب، در تمام حوزه‌های بازاریابی اجتماعی قابل استفاده است.

در چاپ جدید کتاب به منظور آشکارسازی مفاهیمی که فصل‌های این کتاب معرفی می‌کنند، هر یک از فصل‌ها روزآمد شده و یافته های پژوهشی سودمند و متفاوتی در آنها ارائه شده است. همچنین در این چاپ جدید دو فصل به کتاب اضافه شده که یکی از آنها درباره استفاده از مشوق‌ها و دیگری " اشاره سریع به بازاریابی اجتماعی محور" است.

کتاب پرورش رفتار پایدار اثر داگ مکنزی مور و ویلیام اسمیت به ترجمه علیرضا صادقی از نشر علم منتشر گردیده است.

فهرست

ترویج رفتار پایدار

آشکار کردن موانع و مزایا

تعهد: از توجه و قصد مناسب تا عمل

یادآوری‌ها، برای انجام عمل پایدار

هنجارها: ایجاد حمایت اجتماعی

ارتباطات: خلق پیام‌های موثر

مشوق‌ها: افزایش انگیزه برای عمل

رفع موانع بیرونی

طراحی و ارزیابی: تهیه برنامه‌های موثر

تاملات نهایی

اشاره سریع به بازاریابی اجتماعی اجتماع محور

• نویسنده: داگ مکنزی مور و ویلیام اسمیت
• مترجم: علیرضا صادقی 
• انتشارات: علم