کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازرایابی – هارتلی

38,000 تومان

هم اکنون در انبار موجود نیست - اما میتوانید این محصول را پیش خرید کنید

نویسنده: رابرت هارتلی

مترجم: بهمن فروزنده

انتشارات: آموخته

کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی اثر رابرت هارتلی، با ترجمه ی بهمن فروزنده توسط انتشارات آموخته به چاپ رسیده است.

“موفقیت و اشتباه های بازاریابی” کتابی جذاب و خواندنی با محتوایی آموزشی است که جهت دستیابی به موفقیت در کسب و کار، راه کارهای موثر و کارآمدی را ارائه می دهد. با توجه به شرایط کنونی بازارهای کسب و کار و برقراری فضای رقابتی بسیار شدید، بازاریابی به یکی از اجزای جدایی ناپذیر آن تبدیل شده، تا حدی که امروزه به عنوان یک علم و تخصص در کانون توجه قرار گرفته است که نقش بزرگی در پیشبرد اهداف فعالیت مورد نظر خود ایفا می کند. در کتاب حاضر، مولف با بکارگیری رویکرد موردکاوی و موردنگاری به تشریح مباحث و مسائل مربوط به بازاریابی می پردازد؛ وی با بیان مثال هایی ساده از موفقیت ها و شکست های کسب و کارهای مختلف سعی بر این داشته که مفهوم و مقصود خود را به راحتی به مخاطب ارائه کرده و با او ارتباط نزدیکی برقرار کند و در ادامه با طراحی پرسش های مفهومی ذهن خواننده را به چالش کشیده و به سمت پویایی و حل مسائل مورد نظر سوق می دهد تا با خلاقیت و نوع نگرش خود اقدام به پاسخ گویی کرده و خود را بیازماید. “رابرت هرلی” با خلق این اثر تحولی عظیم را در حوزه ی موردکاوی بازاریابی ایجاد کرده که با استقبال چشمگیری از مخاطبان روبه رو شده است.

 

اطلاعات بیشتر

وزن 920 g
ابعاد 243 × 173 mm
تعداد صفحات

قطع

نوبت چاپ

نوع جلد

فهرست

درباره ی رابرت هارتلی

فصل اول: پیش درامد

بخش اول: ماجراجویی های کارآفرینی

فصل دوم: گوگل، غول کارآفرینی

فصل سوم: استارباکس، الگوی کامل رشد و مزایای کارکنان با مشکل روبه رو می شود

فصل چهارم: بوستون بی بر؛ آیا دسترسی به رشد بیش تر امکان پذیر است؟

بخش دوم: جنگ های بازاریابی

فصل پنجم: جنگ کولاها: کوکاکولا در مقابل پپسی

فصل ششم: جنگ رایانه‌های شخصی: هیولت‌پاکارد در مقابل دل

فصل هفتم: جنگ شرکت های هواپیمایی: بوئینگ در مقابل ایرباس

بخش سوم: تولدی دوباره

فصل هشتم: تولد دوباره‌ی مک‌دونالد با میانه‌روی

فصل نهم: هارلی دیویدسون و ایجاد جاذبه‌ی معنوی

فصل دهم: هواپیمایی کنتیننتال: رهایی از خاکستر

بخش چهارم: اشتباه های مدیریت بازاریابی

فصل یازدهم: بوردن: نام تجاری پژمرده

فصل دوازدهم: یونایتد وی

فصل سیزدهم: دایلمر کرایسلر، ادغام جهنمی

فصل چهاردهم: خرید رابرمید توسط نیوول به عذاب روحی تبدیل می شود

فصل پانزدهم: دیزنی لنداروپا: سر هم بندی الگوی موفق

فصل شانزدهم: می نگ

فصل هفدهم: کی مارت و یرز: چالش مدیر صندوق سرمایه گذاری

بخش پنجم: موفقیت های چشمگیر بازاریابی

فصل هجدهم: هواپیمایی ساوت وست: موفقیت سرانجام به مسابقه گذاشته می شود

فصل نوزدهم: نایک: مرکز قدرت

فصل بیستم: ونگارد: آیا واقعا به تبلیغات نیاز است؟

بخش ششم: اشتباه های اخلاقی

فصل بیست و یکم: بلای ناگهانی داروی مفاصل ویوکس مرک و مشکلات بعدی

فصل بیست و دوم: مت لایف: فروش فریبکارانه

فصل بیست و سوم: فورد اکسپلورر و لاستیک های فایرستون

فصل بیست و چهارم: نتایج: آن چه می توان آموخت

برشی از متن کتاب

بلای ناگهانی داروی مفاصل ویوکس مرک و مشکلات بعدی

نیوتن آکر 71 ساله با همسرش در حل گذراندن تعطیلات خود در جنوب فرانسه است. او به جز ورم مفاصل و فشار خون و کلسترول اندک از هر نظر دیگر سالم است. به عنوان نشانه ی سلامتی، او در سال با دوچرخه 5000 مایل رکاب می زند و به عنوان نشانه ی دیگری از طول عمر بالقوه، والدین او 90 سال عمر کرده اند. سوم سپتامبر 2004 این الگوی کامل سلامتی ناگهان بر اثر سکته ی مغزی جان خود را از دست می دهد.

30 سپتامبر 2004 یعنی چهار هفته بعد، مرک، ویوکس را از بازار خارج می کند. این به دلیل تحقیقاتی است که نشان می دهد داروی ویوکس خطر سکته و حمله ی قلبی را به دو برابر افزایش می دهد. پسر اکر خلبان هواپیمای اف 16 بلافاصله فکر می کند و می گوید: «پاسخ باید همین باشد، چون پدر او دارو را از 14 ماه قبل از مرگ خود مصرف می کرده است.» او مرک را نیز به خاطر تاخیر در واکنش مورد انتقاد قرار داده و اظهار می کند در نظر دارد موضوع را از طریق مراجع قضایی پیگیری کند.

ویوکس داروی ورم مفاصل (آرتروز) است که با فروش 5/2 میلیارد دلاری سالانه ی خود بیش از ده درصد عایدات فروش 22 میلیارد دلاری این شرکت غول پیکر دارویی (مرک) را به خود اختصاص می دهد. در زمان فراخوان، حدود 20 میلیون آمریکایی مصرف کننده ی این دارو هستند. مدتی است وکلای جزایی نسبت به مشکلات ده ها هزار نفری که مصرف کننده این دارو هستند علاقه نشان می دهند. مصرف ویوکس برای افراد «اثرات جانبی» بزرگی را به همراه داشته که قابل نسبت داده به این دارو است و به همین علت وکلا با دایر کردن شماره ی تلفن رایگان برای شماره ی حقوقی با این افراد اعلام آمادگی کرده اند. هزینه ی حل و فصل این دادخواست ها به راحتی بالغ بر میلیاردها دلار می شود. این بزرگ ترین پرونده ی حقوقی است که صنعت داروسازی به خود دیده است. ارزش سهام مرک بین 31 دسامبر تا اول نوامبر، 33 میلیلارد دلار سقوط می کند…

 

Be the first to review “کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازرایابی – هارتلی”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

نظرات

هیچ دیدگاهی نوشته نشده است.

فهرست فروشگاه

woocommerce placeholder

کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازرایابی - هارتلی

38,000 تومان

افزودن به سبد